Vieman

VIEMAN — Percorso Brand Design 2025

INTRODUZIONE

Il Percorso di Consulenza

Benvenuta Nancy. Questo documento ti accompagnerà durante il nostro percorso insieme. Prima di entrare nel Brand Code di Vieman, vogliamo spiegarti come funziona la consulenza Be A Designer.

Come è strutturato il percorso insieme

In questo percorso analizzeremo il tuo progetto in una serie di 4-6 incontri virtuali durante i quali andremo ad approfondire le tematiche del Brand Design. Utilizzeremo il Fashion Business Designer, lo strumento canvas realizzato ad hoc per creare una mappa strategica di come realizzare il tuo brand.

Il nostro obiettivo

Il progetto ha come oggetto la costruzione del brand, la definizione del posizionamento e tipologia di prodotto sul mercato.

L’analisi preliminare dei costi di collezione e dei prezzi di distribuzione per poter costruire una corretta strategia di pricing, marketing e comunicazione a supporto del lancio dei prodotti sul mercato.

Alla fine del percorso avrai una mappa operativa per poter realizzare i tuoi prodotti in linea con i valori identificati del brand, in linea con la fascia di mercato e una strategia di marketing di base.

Le 4 Aree del Fashion Business Designer

Brand Design & Brand Experience

Costruzione dell’architettura del tuo brand, identifichiamo i valori che ti spingono a creare qualcosa, analizziamo il tuo codice stilistico e gli elementi che ti devono rendere unica sul mercato.

Product & Collection Design

Dalla creazione del prodotto allo sviluppo di una collezione. Analizziamo tutti i costi che compongono un capo in relazione al tuo mercato di riferimento e modello di business.

Canali di Distribuzione e Strategie di Marketing

Troviamo il modo più veloce per raggiungere il mercato con i tuoi prodotti. Andiamo a vedere tutti i possibili canali di distribuzione e il relativo ecosistema di marketing e comunicazione.

Business Model e Sostenibilità

Sviluppiamo un modello di business che possa essere sostenibile nel tempo mentre il tuo brand inizia a essere presente sul mercato con delle strategie mirate.

Programma degli Incontri

INCONTRO 1

Introduzione, Inizio Lavori

Analisi della mentalità imprenditoriale dietro l’idea, idea di brand, ruolo del fondatore, tempistiche.

INCONTRO 2

Analisi Idea e Mercato

Analisi del mercato di riferimento, analisi dei competitors, buyers personas, dove sono i clienti?

INCONTRO 3

Tipo di Prodotto e Tempistiche

Tipologia di prodotto, Collection Pyramid, serialità, elementi differenzianti, analisi delle tempistiche.

INCONTRO 4

Filiera e Modello di Business

Tipo di filiera produttiva, modello di business e relative tempistiche per il lancio, analisi fornitori e materiali.

INCONTRO 5

Prodotto + Mercato e Prezzo

Analisi del prodotto/prototipo, studio dei costi, ipotesi di prezzo in base al mercato e al posizionamento.

INCONTRO 6

Canali di Distribuzione

Analisi dei canali di distribuzione, scelta dei canali per il lancio, architettura dell’ecosistema di marketing.

Sintesi Esecutiva

MINUTI / INCONTRO

+20

MIN. Q&A

4-6

INCONTRI ZOOM

INCONTRO PERSONA

Tutti gli incontri saranno registrati e resi disponibili per la revisione.
Alla fine verrà consegnato un Piano Strategico di implementazione.

Il Team

Corrado Manenti

FOUNDER & CREATIVE DIRECTOR

Alessandro Puricelli

BUSINESS STRATEGY & WEB

Luisa Sanfilippo

SOCIAL MEDIA & STRATEGY

ANALISI STRATEGICA

Il Quadro Completo

Prima di iniziare il nostro percorso insieme, è importante fare il punto su dove siamo e dove vogliamo arrivare. Questa analisi ci serve per costruire una strategia solida, sapendo esattamente su cosa puntare e cosa monitorare.

La buona notizia?

Vieman parte con delle basi eccellenti. Hai già la cosa più difficile da costruire: un prodotto autentico, una filiera italiana di qualità, e una visione chiara di chi vuoi essere. Ora vediamo insieme il quadro completo.

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Punti di Forza

Su cosa costruiamo

Prodotto 100% Made in Italy Filiera produttiva italiana di qualità già in essere. Tessuti ricercati: lino, lyocell, viscosa. Non è scontato — molti brand faticano anni per arrivare qui.
Posizionamento distintivo Non sei Liu Jo (glamour), non sei Elisabetta Franchi (sexy), non sei Cucinelli (inaccessibile). Sei qualcosa di nuovo: eleganza naturale per donne che non devono dimostrare nulla.
Storia autentica Il nome Vieman — Victoria ed Emanuele — non è marketing. È vero. In un mercato che cerca autenticità, questa storia è un asset prezioso.
Prezzi giusti, margini sani ×3.5 per il diretto, ×2.2 per il wholesale. Range €80-€298: accessibile per il target, abbastanza alto da comunicare qualità.
Collezione equilibrata 14 capi, 10 outfit, piramide strategica. Sai cosa comunica, cosa vende, cosa fa entrare le clienti nel tuo mondo.
Percorso Gold strutturato 1 capsule + 2 collezioni complete = 18-24 mesi di roadmap. Non stai “provando” — stai costruendo un brand.

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Opportunità

Il contesto gioca a nostro favore

Il mercato va nella tua direzione Il trend “quiet luxury” — eleganza discreta, qualità vera, zero loghi — è in crescita. Non insegui una moda, la anticipi.
Target in cerca di alternative Donne 35-55 anni che hanno “superato” il glamour ostentato. Cercano qualità e sobrietà. Vieman può essere il loro punto di riferimento.
PE 2026 è la stagione perfetta “Maestrale sul Mare”, tessuti naturali, palette crema-sabbia-antracite: tutto è in armonia con una collezione Primavera-Estate.
Distribuzione multicanale E-commerce diretto (margini massimi) + boutique multimarca selezionate (credibilità e presenza fisica). Due canali, due fonti di crescita.
Made in Italy apre porte all’estero Francia, Germania, UK: il Made in Italy è ancora un asset fortissimo. Vieman può vendere in Europa fin dal primo giorno.

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Aree di Attenzione

Cosa teniamo monitorato

Siamo all’inizio del viaggio Vieman è un brand nuovo: la notorietà va costruita passo dopo passo. È normale, è il percorso di ogni brand. La differenza la fa avere una strategia chiara — e quella ce l’abbiamo.
Ogni investimento deve essere mirato Le risorse vanno allocate con intelligenza. Lavoreremo su una strategia che massimizza il ritorno, bilanciando canali organici e a pagamento.
Costruire fiducia richiede costanza I clienti hanno bisogno di “vedere” un brand esistere per un po’ prima di comprare. I primi mesi sono per seminare — i frutti arrivano con la costanza.

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Sfide da Gestire

Insieme le affronteremo

Mercato competitivo Ci sono brand con budget importanti. Ma non devi batterli sul loro terreno: devi essere diversa, non più grande. L’autenticità è un’arma che i budget non comprano.
Contesto economico I consumatori sono più attenti. Ma cercano valore vero — e Vieman offre esattamente questo: capi che durano, qualità tangibile.
Serve azione commerciale proattiva Per il lancio servono contatti con boutique, presentazione della collezione, costruzione rete wholesale. Lavoreremo insieme su questa parte fondamentale.

La Roadmap verso il Lancio

DIC 2025

Conferma Campionario

Brand Code, strategia, definizione finale della collezione. Siamo qui.

GEN 2026

Shooting & Materiali

Servizio fotografico, costruzione e-commerce, materiali commerciali per i buyer.

FEB 2026

Produzione & Commerciale

Produzione collezione PE 2026. Azione commerciale wholesale con tutto il materiale pronto.

MAR 2026

LANCIO

Prime consegne wholesale + e-commerce live. Vieman è sul mercato.

APR—GIU 2026

Stagione di Vendita

Prima stagione PE 2026. Raccolta feedback, ottimizzazione, costruzione community.

GIU—LUG 2026

Analisi & Futuro

Analisi risultati, preparazione collezione AI 2026-27.

In Sintesi

Nancy, Vieman parte da una posizione di forza: prodotto vero, posizionamento chiaro, storia autentica, percorso strutturato. Le sfide ci sono — come in ogni progetto imprenditoriale — ma nessuna è insormontabile.

1 Costruire con costanza — ogni settimana un passo avanti

2 Distribuire in equilibrio — online + boutique selezionate

3 Attivare la spinta commerciale — per marzo servono contatti e azione

4 Raccontare la storia — Vieman ha qualcosa da dire, facciamolo sentire

Noi siamo qui per guidarti in ogni fase. Iniziamo.

BRAND CODE SS2026

BRAND IDENTITY

Chi è Vieman, da dove nasce, cosa rappresenta e quale ruolo vuole avere nella vita delle sue clienti.

Vieman è un brand di abbigliamento femminile fondato da Nancy Mpela Lobeye. Il nome nasce dall’unione dei nomi dei suoi figli, Victoria ed Emanuele, e rappresenta l’essenza stessa del progetto: famiglia, unione e benedizione.

Quando Nancy pensa a Vieman, immagina una donna felice, ottimista, elegante — una donna che ha ancora tanto da offrire e lo fa con grazia. Non una donna che deve dimostrare qualcosa, ma una donna che ha già dimostrato e ora vuole semplicemente essere.

Archetipo del Brand

ARCHETIPO PRIMARIO

Il Saggio

Rappresenta conoscenza, competenza, riflessione. Vieman comunica attraverso la sostanza, non l’apparenza. I capi parlano di qualità oggettiva, di scelte consapevoli, di un sapere artigianale tramandato. Il Saggio non urla, dimostra.

ARCHETIPO SECONDARIO

L’Innocente

Porta purezza, ottimismo, ritorno all’autenticità. Il concept “Maestrale sul Mare” incarna questa dimensione: semplicità, luce, armonia naturale. La cliente Vieman cerca pace e bellezza senza ostentazione.

Brand Essence

SOGNO

Rendere ogni donna elegante e sicura di sé, senza bisogno di ostentare

PROMESSA

Capi che durano nel tempo, qualità tangibile, eleganza senza sforzo

SPECIALIZZAZIONE

Abbigliamento femminile premium, tessuti naturali, 100% Made in Italy

VALORI

Serietà, rispetto, sobrietà, gentilezza

SENSAZIONI

Equilibrio, calore, dolcezza, forza, rilassatezza

PERSONALITÀ

Come Angelina Jolie o Zendaya: eleganza naturale, sicurezza senza arroganza

Implicazioni Operative

STORYTELLING

“La bellezza nella semplicità”
“Tessuti che respirano”
“Fatto per durare”

VISUAL

Luce naturale, location mare e natura, modelle serene (mai aggressive)

TONO DI VOCE

Colto ma accessibile, rassicurante, mai superficiale, mai provocatorio

CONTENUTI

Educativi sui tessuti, sul Made in Italy, dietro le quinte della produzione

PACKAGING

Essenziale, materiali naturali, zero plastica, esperienza tattile

PRICING

Giustificato dalla qualità reale, non dallo status. Trasparenza sul valore.

PALETTE COLORI

I colori di Vieman nascono dalla natura: la sabbia calda, il gesso delle case mediterranee, il carbone del legno bruciato sulla spiaggia al tramonto.

CREMA / GESSO

PANTONE P 51-1 C

SABBIA

PANTONE P 33-2 C

ANTRACITE

PANTONE P 173-15 C

Crema / Gesso

Il colore della luce mediterranea, delle case sulla costa. Rappresenta purezza e luminosità. Usato come sfondo, nelle camicie, nei dettagli.

Sabbia

Il colore della spiaggia calda, della terra, dell’artigianato. Rappresenta calore e autenticità. Colore dominante nella collezione.

Antracite

Il colore del carbone, della sera, dell’eleganza discreta. Rappresenta profondità e raffinatezza. Usato per i capi più eleganti.

“La palette Vieman è volutamente ristretta: non serve gridare con i colori quando si ha qualcosa da dire con la qualità.”

LA COLLEZIONE

“Maestrale sul Mare”

Un vento che porta frescura e chiarezza. La collezione SS2026 di Vieman cattura l’essenza di una donna che cammina sulla spiaggia al mattino presto: libera, elegante, in armonia con la natura. Capi fluidi che si muovono con il corpo, tessuti che respirano, colori che parlano di terra e mare.

I Tessuti

🌿

Lino Misto

55% LI 45% CO

Fresco, naturale, texture vissuta

🌾

Cotone Stretch

98% CO 2% EA

Comfort, vestibilità perfetta

🍃

Lyocell

54% LYO 43% CO 3% EA

Sostenibile, morbido, fluido

🌊

Viscosa Lino

70% VI 30% LI

Leggero, caduta perfetta

Gli Outfit della Collezione

La collezione è composta da 10 look che combinano 14 capi. Ogni look è pensato per essere indossato nella sua interezza o mischiato con il resto della collezione.

Il Tailleur Sabbia

L’essenza di Vieman: eleganza rilassata per la donna che lavora e vive. Giacca doppiopetto in cotone stretch, jeans in lyocell.

VIE001 Giacca doppiopetto — €290 VIE001 Jeans denim chiaro — €172

Il Tailleur

Completo giacca-pantalone in tonalità sabbia. Eleganza professionale con comfort.

VIE002 Giacca — €273 VIE002 Pantalone — €147

La Gonna Plissé

Movimento e leggerezza. La plissettatura crea dinamismo e femminilità.

VIE004 Gonna plissé nera — €150

Il Completo Rigato

Ispirazione marinara, righe blu classiche. Eleganza senza tempo.

VIE005 Camicia rigata — €147 VIE005 Pantalone — €168

Il Trio Estivo

Tre pezzi che funzionano insieme o separati. La giacca smanicata è il pezzo hero.

VIE006 Giacca smanicata — €280 VIE006 Top — €101 VIE006 Gonna — €122

Il Set Casual

Entry point della collezione. Qualità Vieman in un formato accessibile.

VIE007 T-shirt scollo V — €80 VIE007 Shorts teal — €119

L’Abito Nero

Abito con dettagli a contrasto. Sobrio, elegante, adatto a mille occasioni.

VIE008 Abito corto nero — €287

L’Abito Plissé

Hero piece per la comunicazione. Movimento, fluidità, eleganza pura.

VIE009 Abito lungo plissé grigio — €290

L’Abito Maestrale

Il capo iconico. Il drappeggio, la fluidità: questo è Vieman in un abito.

VIE010 Abito lungo drappeggiato — €298

COLLECTION PYRAMID

Come organizziamo i capi in base alla loro funzione strategica nel business. Ogni livello ha un ruolo preciso.

ASPIRATIONAL — 10%

€290 — €298

I capi da comunicare. Alto contenuto di design, produzione limitata. La loro funzione è creare desiderio e posizionare il brand verso l’alto.

VIE009 Abito plissé grigio • VIE010 Abito drappeggiato teal

MASSIVE IMPACT — 70%

€101 — €290

Il cuore del business. Buon equilibrio design/prezzo, qualità eccellente. Questi sono i capi che la cliente compra davvero. Qui avvengono i profitti.

Giacche • Pantaloni • Gonne • Camicie • Abiti corti • Jeans

LOW BUDGET — 20%

€80 — €122

Entry point. Per chi ti segue ma non è ancora pronta a investire €200+. Le dai un modo per entrare nel mondo Vieman.

VIE007 T-shirt • VIE007 Shorts • VIE006 Gonna

La regola d’oro: Comunica l’Aspirational per vendere il Massive Impact. Mai sconti: se una cliente non può permettersi la giacca, le offri la t-shirt. Non svaluti mai i tuoi prodotti.

PRICING & NUMERI

La struttura dei prezzi di Vieman: moltiplicatori per canale, margini e listino completo.

Moltiplicatori

VENDITA DIRETTA (E-COMMERCE)

×3.5

Costo produzione → Prezzo retail

Margine: ~70%

WHOLESALE (BOUTIQUE)

×2.2

Costo produzione → Prezzo wholesale

Margine: ~55%

Listino Completo

CAPO	COSTO	WHOLESALE	RETAIL	LIVELLO
VIE007 T-shirt scollo V	€23	€51	€80	LOW
VIE007 Shorts teal	€34	€75	€119	LOW
VIE006 Gonna	€35	€77	€122	LOW
VIE006 Top	€29	€64	€101	MASS
VIE005 Camicia rigata	€42	€92	€147	MASS
VIE002 Pantalone teal	€42	€92	€147	MASS
VIE004 Gonna plissé nera	€43	€95	€150	MASS
VIE005 Pantalone classico	€48	€106	€168	MASS
VIE001 Jeans denim chiaro	€49	€108	€172	MASS
VIE002 Giacca teal	€78	€172	€273	MASS
VIE006 Giacca smanicata	€80	€176	€280	MASS
VIE008 Abito corto nero	€82	€180	€287	MASS
VIE001 Giacca doppiopetto sabbia	€83	€183	€290	MASS
VIE009 Abito lungo plissé grigio	€83	€183	€290	ASP
VIE010 Abito lungo drappeggiato teal	€85	€187	€298	ASP

ENTRY POINT

€80

MEDIA

€185

TOP

€298

ANALISI COMPETITOR

Dove si posiziona Vieman rispetto ai brand che la cliente conosce. Non sono competitor diretti, ma riferimenti per il posizionamento.

BRAND	RANGE PREZZI	STILE	ARCHETIPO
Brunello Cucinelli	€500 – €2000	Lusso discreto, cashmere	Saggio
Elisabetta Franchi	€300 – €600	Glamour, femminile sexy	Eroe
Liu Jo	€65 – €430	Glamour accessibile, strass	Seduttrice
Sézane	€60 – €280	Parisienne chic	Innocente
VIEMAN	€80 – €298	Eleganza naturale, Made in Italy	Saggio + Innocente

Differenziazione

vs Liu Jo

Per la cliente che ha “superato” il glamour ostentato. Cerca sostanza, non strass. Stessa fascia di prezzo, proposta completamente opposta.

vs Elisabetta Franchi

Eleganza sobria vs sexy-assertiva. La cliente Vieman non vuole “fare colpo”, vuole “essere a proprio agio”.

vs Sézane

Made in Italy artigianale vs fast-fashion francese. Vieman ha un racconto più profondo: tessuti italiani, produzione locale.

vs Brunello Cucinelli

Stessa filosofia (Saggio), prezzo accessibile. Vieman è per chi ama l’approccio Cucinelli ma non può (ancora) permetterselo.

TARGET & BUYER PERSONA

Chi è la donna Vieman: non un target demografico, ma una persona con valori, aspirazioni e un modo di vivere.

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La Donna Vieman

Una donna tra i 30 e i 55 anni che ha già dimostrato qualcosa nella vita. Non cerca di impressionare, cerca di sentirsi bene. Sceglie con consapevolezza, preferisce pochi capi di qualità a un armadio pieno di fast fashion.

ETÀ

30 – 55 anni

REDDITO

€2.000+ / mese

INVESTIMENTO MODA

€200+ / mese

PROFESSIONE

Professionista, manager, creativa

VALORI

Qualità, autenticità, sostenibilità

COMPORTAMENTO

Ricerca prima di acquistare

REGOLE DI COMUNICAZIONE

Come Vieman parla, comunica e si presenta al mondo. Queste regole guidano ogni touchpoint.

La promessa di Vieman

Vieman parla di qualità, mai di prezzo. Racconta storie, non vende prodotti. Educa e ispira, non persuade. Usa immagini luminose, naturali, serene. Risponde con gentilezza e competenza.

VIEMAN FA

Parla di qualità, tessuti, artigianalità
Racconta la storia dietro ogni capo
Usa luce naturale e location autentiche
Educa sui tessuti e sul Made in Italy
Crea contenuti che ispirano
Mostra il dietro le quinte

VIEMAN NON FA

Mai sconti, mai promozioni aggressive
Mai toni provocatori o sexy
Mai confronti diretti con competitor
Mai contenuti di bassa qualità
Mai pressione all’acquisto
Mai linguaggio da “influencer”

Canali Social — Priorità

1. INSTAGRAM

Vetrina principale. Feed coerente con la palette.

2. PINTEREST

Moodboard, ispirazione, traffico organico.

3. TIKTOK

Contenuti educativi sui tessuti, making of.

4. FACEBOOK

Community, eventi, target 40+.