{"id":30,"date":"2018-03-12T11:11:38","date_gmt":"2018-03-12T10:11:38","guid":{"rendered":"http:\/\/corradomanenti.it\/?p=30"},"modified":"2024-09-03T10:12:04","modified_gmt":"2024-09-03T10:12:04","slug":"vom-influencer-zum-designer-wie-man-eine-markenprasenz-aufbaut","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.corradomanenti.it\/de\/da-influencer-a-stilista-come-costruire-un-brand-pr\/","title":{"rendered":"Vom Influencer zum Stylisten?"},"content":{"rendered":"

Wie kann ein Influencer der Designer seiner eigenen Marke werden?<\/h2>\n\n\n\n

Heute habe ich in PambiancoNews einen Artikel dar\u00fcber gelesen, wie das britische Model und TV-Moderatorin Alexa Chung erfolgreich ihre eigene Bekleidungsmarke auf den Markt gebracht hat.<\/p>\n\n\n\n

Der \u00dcbergang vom Influencer zum Content Creator (und Entrepreneur), da sich der Begriff weiterentwickelt hat und neue Berufe und Unternehmen entstanden sind<\/h3>\n\n\n\n

Die digitale Welt hat eine rasante Entwicklung der Online-Berufe erlebt, wobei sich auch die Rolle der Influencer deutlich ver\u00e4ndert hat. Urspr\u00fcnglich waren Influencer Personen, die \u00fcber soziale Medien Inhalte zu verschiedenen Aspekten des t\u00e4glichen Lebens teilten und damit eine gro\u00dfe Fangemeinde und Resonanz bei ihren Anh\u00e4ngern erzielten. <\/p>\n\n\n\n

In den letzten Jahren hat es jedoch eine deutliche Verschiebung gegeben von Influencern bis hin zu Content Creators und Unternehmern<\/strong>was beweist, dass der Begriff Influencer sich erheblich erweitert und diversifiziert hat. Dieser Wandel markiert den Beginn einer \u00c4ra, in der die Erstellung von Inhalten nicht mehr nur als Hobby oder Zeitvertreib angesehen wird, sondern als ein vielseitiger Beruf und eine m\u00f6gliche unternehmerische Karriere.<\/p>\n\n\n\n

Mit dem Aufkommen neuer digitaler Plattformen und der wachsenden Nachfrage nach originellen und anspruchsvollen Inhalten haben Influencer begonnen, ihren Ansatz zu \u00fcberdenken und sich mehr auf Qualit\u00e4t, Vielfalt der angebotenen Inhalte und sinnvolle Interaktion mit ihrem Publikum zu konzentrieren. <\/p>\n\n\n\n

Dies hat dazu gef\u00fchrt, dass viele von ihnen zu echten Content Creators geworden sind, die sich auf bestimmte Marktnischen spezialisiert haben und ihren Followern hochspezialisierte Inhalte anbieten. Einige Influencer haben sich zum Beispiel in Modedesigner<\/strong>ihre eigenen Modelinien auf den Markt bringen und ihre Plattformen nutzen, um ihre Produkte zu bewerben. Diese Entwicklung hat den Weg f\u00fcr neue Gesch\u00e4ftsm\u00f6glichkeiten geebnet. Influencer werden zu F\u00fchrungskr\u00e4ften von aufstrebenden Unternehmen in den Bereichen Mode, Sch\u00f6nheit, Lifestyle und dar\u00fcber hinaus.<\/p>\n\n\n\n

\"Buchstaben<\/figure>\n\n\n\n

Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass der Wandel von Influencern zu Content-Sch\u00f6pfern und Unternehmern einen bedeutenden Wandel in der digitalen Industrie darstellt.<\/p>\n\n\n\n

Die daraus resultierenden neuen Berufe und Unternehmen zeigen, wie sich das Konzept des Influencers weit \u00fcber das einfache Teilen von pers\u00f6nlichen Momenten hinaus entwickelt hat und zu einem grundlegenden Hebel f\u00fcr unternehmerische Innovation und die Schaffung neuer M\u00e4rkte geworden ist. <\/p>\n\n\n\n

Mit dieser Entwicklung geht eine zunehmende Professionalisierung des Sektors einher, die denjenigen konkrete Karrierechancen bietet, die in der Lage sind, erfolgreich durch die Gew\u00e4sser des digitalen Wandels zu navigieren.<\/p>\n\n\n\n

Im Jahr 2023 wurde viel \u00fcber das Ph\u00e4nomen der (fast) nat\u00fcrlichen Entwicklung von Influencern zu Unternehmern gesprochen, und ich glaube, dass in Zukunft immer mehr dar\u00fcber gesprochen werden wird. Die Entwicklung von Influencern zu Unternehmern ist ein Ph\u00e4nomen, das sich in den letzten Jahren durchgesetzt und 2023 noch verst\u00e4rkt hat.<\/p>\n\n\n\n

Warum sollte ein Influencer seine eigene Marke schaffen?<\/h3>\n\n\n\n

Wie ich in einem meiner letzten Artikel schrieb, ist ein So werden Sie Designer: auch wenn Sie keine Mode studiert haben, nicht n\u00e4hen k\u00f6nnen und nicht viel Geld zur Verf\u00fcgung haben<\/a> ein Designer:<\/p>\n\n\n\n

<\/span>\"10
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Ein Designer entwirft keine Kleidung, er schafft Gesch\u00e4ftsmodelle.
 <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Und an dieser Stelle haben wir von Belen bis Chiara Ferragni perfekte Beispiele daf\u00fcr, wie man seine pers\u00f6nliche Marke gekonnt einsetzen kann, um den <\/strong>Leben zu zahllosen erfolgreichen unternehmerischen Aktivit\u00e4ten, von der Mode bis zum Catering.<\/p>\n\n\n\n

Als Insider gesehen kann es manchmal fast frustrierend sein. Jeder, der als Markenmanager, Produktentwickler oder in einem Stilb\u00fcro, im Marketing oder in der Kommunikation f\u00fcr die Einf\u00fchrung einer neuen Marke gearbeitet hat, wei\u00df, wie schwierig es ist, die richtige Zielgruppe zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n

\"Gruppe<\/figure>\n\n\n\n

Als ob das nicht genug w\u00e4re, um den richtigen Geschmack abzufangen, mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit zu kommen und so weiter. Influencer scheinen sich \u00fcber alle traditionellen Regeln nicht nur des Marketings, sondern insbesondere der Mode hinwegzusetzen.<\/p>\n\n\n\n

Die Frage, die ich am interessantesten finde, lautet: Was ist der Schl\u00fcssel zum Erfolg dieser Figuren? Die beste Antwort geben Al und Laura Ries in ihrem Buch:<\/p>\n\n\n\n

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\"Sie k\u00f6nnen eine neue Marke nicht mit Werbung einf\u00fchren, denn Werbung ist nicht glaubw\u00fcrdig. Sie ist die selbsts\u00fcchtige Stimme eines Unternehmens, das unbedingt etwas verkaufen will. Sie k\u00f6nnen neue Marken nur mit Werbung oder Public Relations (PR) einf\u00fchren.
<\/p>\n Al & Laura Ries.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Influencer verf\u00fcgen also \u00fcber ein praktisch unendliches und sich selbst verst\u00e4rkendes PR-Potenzial.<\/p>\n\n\n\n

Das macht die Einf\u00fchrungsphase einer Marke, die normalerweise die schwierigste und kostspieligste ist, zu einem Kinderspiel! Die Investition in traditionelle Werbung wird \u00fcberfl\u00fcssig, das Produkt selbst tritt in den Hintergrund.<\/p>\n\n\n\n

Wenn wir uns die Kollektion von Alexa Chung im Detail ansehen, ist die Logik in der Tat die des privaten Etiketts.<\/p>\n\n\n\n

Die technische und kreative Seite profitiert von ausgezeichneten Kooperationen mit Madewell und AG Jeans sowie von kreativen Beratungsprojekten f\u00fcr Marks & Spencer, Superga und Eyeko <\/p>\n\n\n\n

(Quelle: Pambianconews).<\/p>\n\n\n\n

Das ist kein schlechtes Argument, denn es ist bekannt, dass selbst die gro\u00dfen Designer nicht mehr gewohnt sind, eine einzige Figur oder ein einziges Muster zu entwerfen. Wie k\u00f6nnen wir also der sch\u00f6nen Alexa vorwerfen, dass sie gute Ratschl\u00e4ge von denen annimmt, die (wie wir) in der Branche t\u00e4tig sind?<\/p>\n\n\n\n

Schlie\u00dflich wird sie als Sprecherin ihrer Marke anerkannt, als Erfinderin, und da die Wahrnehmung in den K\u00f6pfen der Menschen meist \u00fcbereinstimmt, wird sie auch als 'die Designerin' angesehen.<\/p>\n\n\n\n

\"Frau<\/figure>\n\n\n\n

Der eigentliche Verdienst von Influencern, die zu Stylisten werden, ist, dass sie zu einem Vorbild geworden sind, zu einem Beispiel f\u00fcr einen Lebensstil und eine Sch\u00f6nheit, die sich die meisten ihrer Follower w\u00fcnschen.<\/p>\n\n\n\n

Deshalb sind sie bereit, alles zu kaufen, was ihre Marke ihnen aufdr\u00fcckt.<\/p>\n\n\n\n

Dies dient dazu, ihnen n\u00e4her zu kommen und sich als Teil eines Ideals zu f\u00fchlen, was in der Psychologie als 'projektive Identifikation' bezeichnet wird.<\/p>\n\n\n\n

Denn wie ich immer zu sagen pflege:<\/p>\n\n\n\n

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\"Wenn Sie nicht aufstrebend sind, sind Sie nichts\".<\/p>\nCorrado Manenti<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

F\u00fcrchten Sie sich nicht! Auch wenn Sie kein Influencer sind, k\u00f6nnen Sie sich durchaus in die Schaffung von etwas Eigenem st\u00fcrzen. Die meisten Designer der \"alten Schule\" konnten nicht mit Millionen von Zuschauern und Followern rechnen. Hingabe und Talent k\u00f6nnen immer belohnt werden, es braucht nur mehr Zeit und Ausdauer. <\/p>\n\n\n\n

Die 5 Gr\u00fcnde, um vom Influencer \/ Creator zum Stylisten zu werden<\/h3>\n\n\n\n

1. **Glaubw\u00fcrdigkeit und Vertrauen**: Influencer bauen im Laufe der Zeit Beziehungen und Vertrauen zu ihren Followern auf und umgehen so oft die Notwendigkeit, das Vertrauen von Grund auf neu aufzubauen, wie es ein aufstrebendes Unternehmen tun w\u00fcrde. Wenn sie ein Produkt oder ein Unternehmen auf den Markt bringen, nehmen sie dieses aufgebaute Vertrauen mit, was sich in erheblichen Anfangsverk\u00e4ufen niederschlagen kann.
2. **Direkte Marktkenntnis**: Durch die kontinuierliche Interaktion mit ihrem Publikum gewinnen Influencer ein tiefes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die W\u00fcnsche, Bed\u00fcrfnisse und Vorlieben ihres Zielmarktes. Dieser Einblick versetzt sie in die einzigartige Lage, Produkte oder Dienstleistungen zu entwickeln, die genau auf die Nachfrage ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind.
3. **Authentische Marketingf\u00e4higkeiten**: Influencer haben bereits den perfekten Kanal, um ihre Produkte zu vermarkten: ihre eigene Plattform. Werbung \u00fcber ihre sozialen Kan\u00e4le wirkt oft weniger invasiv und authentischer als traditionelle Werbekampagnen, was die Effektivit\u00e4t des Marketings verbessern kann.
4. **Diversifizierung des Einkommens**: F\u00fcr Influencer ist die Gr\u00fcndung eines eigenen Unternehmens eine Gelegenheit, ihre Einkommensquellen zu diversifizieren. Anstatt sich ausschlie\u00dflich auf Sponsoring oder Kooperationen zu verlassen, k\u00f6nnen sie als Unternehmer langfristig eine stabilere und nachhaltigere Einkommensquelle aufbauen.<\/p>\n\n\n\n

Leidenschaft und pers\u00f6nliche Marke:<\/strong> Viele Influencer werden von einer Leidenschaft f\u00fcr eine bestimmte Branche oder ein Thema angetrieben. Diese Leidenschaft in ein Unternehmen zu verwandeln, ist oft der nat\u00fcrliche n\u00e4chste Schritt. Au\u00dferdem kann ihre bereits starke und erkennbare pers\u00f6nliche Marke den Prozess der Markenbildung des Unternehmens erleichtern.
An Herausforderungen mangelt es nat\u00fcrlich nicht. <\/p>\n\n\n\n

Der Schritt vom Influencer zum Unternehmer erfordert unternehmerische F\u00e4higkeiten, ein zuverl\u00e4ssiges Team und eine gute Portion Geduld und Entschlossenheit, um die unvermeidlichen Hindernisse zu \u00fcberwinden. Mit den richtigen Strategien und der richtigen Unterst\u00fctzung haben viele Influencer jedoch Erfolg bei diesem neuen Unterfangen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, empfehle ich Ihnen meinen Artikel:<\/p>\n\n\n\n

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Die 11 Dinge, die Sie unbedingt wissen m\u00fcssen, wenn Sie ein Mode-Startup gr\u00fcnden wollen<\/a><\/blockquote>