{"id":63,"date":"2018-03-12T12:43:44","date_gmt":"2018-03-12T11:43:44","guid":{"rendered":"http:\/\/corradomanenti.it\/?p=63"},"modified":"2024-09-03T10:11:19","modified_gmt":"2024-09-03T10:11:19","slug":"wie-modetrends-geboren-werden-leben-und-sterben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.corradomanenti.it\/de\/come-nascono-vivono-e-muoiono-le-tendenze-nella-moda\/","title":{"rendered":"Wie Trends in der Mode geboren werden, leben und sterben"},"content":{"rendered":"

[Come nascono, vivono e muoiono le tendenze]<\/p>\n

Una domanda che prima o poi capita a tutti, dagli addetti ai lavori, ai semplici appassionati di moda \u00e8: \u201cda dove vengono le tendenze?\u201d Quali sono le diverse fonti di ispirazione che caratterizzano la moda e l\u2019anticipano?<\/p>\n

In questo articolo cercher\u00f2 di raccogliereidee e diversi punti di vista per capire checos\u2019\u00e8 una tendenza, e quali sono gli interlocutori nel complesso gioco della moda che vi prendono parte nel definirla. Se ti affacci al modo della moda e vuoi proporre qualcosa di originale e di tuo penso che tu debba conoscere a grandi linee come funziona per avere la giusta visione a riguardo.<\/p>\n

<\/p>\n

Partiamo dalla quello che ci dice il dizionario della lingua italiana:<\/p>\n

tendenza<\/p>\n

[ten-d\u00e8n-za]<\/p>\n

s.f.<\/p>\n

1 Inclinazione, disposizione verso qualcosa [\u2026]<\/p>\n

2 Orientamento ideologico, ideale o programmatico, che si manifesta nell’ambito di movimenti politici, sociali, artistici, culturali: le nuove tendenze artistiche, letterarie<\/p>\n

\u2016\u00a0Insieme delle persone che si riconoscono in tale orientamento [\u2026]<\/p>\n

\u2016\u00a0Fare tendenza, proporre un modello di stile o di comportamento, indirizzando in tale direzione le scelte di chi \u00e8 particolarmente attento alle mode: un look che fa t.<\/p>\n

3 Disposizione a evolversi, a modificarsi in un determinato modo [\u2026]<\/p>\n

[Fonte:\u00a0http:\/\/dizionari.hoepli.it<\/a>]<\/p>\n

Da un primo sguardo possiamo notare come una tendenza sia prima di tutto una inclinazione, una disposizione verso qualcosa, una sorta di \u201cfilo rosso\u201d che lega e accomuna cose diverse all\u2019 interno di un contenitore tematico. Per esistere una tendenza deve essere necessariamente riconosciuta da un insieme di persone che la legittimino e se ne facciano in qualche modo promotori (sia come creatori o come consumatori) ed ecco entrare in gioco quelli che solitamente vengono chiamati\u00a0\u201cinfluencers\u201d.<\/p>\n

All’inizio, le tendenze sono introdotte da quelli che, da sempre, sono stati riconosciuti come gli innovatori della moda: gli stilisti.\u00a0 Poi, vengono adottate dai cosiddetti “opinion makers”\u00a0o\u00a0“trend setter”.\u00a0 Queste persone sono in genere molto vicine al mondo della moda come i fashion editor delle grandi testate di moda gli stilyst (da non confondere in Italiano e tradurre erroneamente in stilisti) oppure da altre tipologie di persone che godono di un accesso privilegiato come VIP, artisti, ed infine i bloggers.<\/p>\n

Ci sono anche piccoli gruppi di consumatori alto spendenti e con ingenti capitali che vogliono differenziarsi e distinguersi per ragioni di classe, prestigio e notoriet\u00e0. Pur non essendo magari delle vere celebrit\u00e0 in senso stretto hanno il potere economico per entrare di forza tra gli\u00a0\u201cearly adopters\u201d\u00a0o di creare loro stessi le loro linee di moda e creare tendenze.<\/p>\n

Una volta questa tipologia di consumatore era veicolata al marcato couturier delle maison Parigine, ma con la progressiva crisi di quest\u2019ultime (si stima che il numero di clienti globali della haute couture sia attorno ai 6000 clienti) sembra che la tendenza sia quella di sfruttare capitali e notoriet\u00e0 per creare la propria linea moda ed il proprio brand.<\/p>\n

Come dico spesso\u00a0la moda \u00e8 un vero e proprio format nato per creare (e successivamente uccidere) le tendenze\u00a0e cos\u00ec dopo una fase di\u00a0\u201cmainstream\u201d\u00a0dove la tendenza arriva al consumatore questa poi tende progressivamente ad esaurirsi e a venir sostituita dalla successiva.\u00a0I tempi cambiano e tutto diventa pi\u00f9 veloce.<\/p>\n

Una ventina di anni fa esisteva unavera e propria logica di filiera dove i grandi gruppi produttivi si riunivano preventivamente per decidere a tavolino quali sarebbero state le tendenze a partire dalle nuove tipologie di fibre \/ tessuti fino ad arrivare ai colori e cos\u00ec\u00a0 via.<\/p>\n

Oggigiorno il\u00a0ciclo di vita di ogni trend tende sempre diminuire tanto che quando si va alle fiere di settore come ad esempio Milano Unica, Premi\u00e8re Vision a Parigi il pi\u00f9 delle volte le collezioni sono gi\u00e0 state definite e le tendenze esposte non sono pi\u00f9 delle vere anteprime.\u00a0 E\u2019 questo il problema generale delle tendenze: quando le vedi esposte da qualche parte sono gi\u00e0 nella fase di mainstream. La domanda viene spontanea: \u201cse voglio creare una mia collezione<\/p>\n

Spostandoci verso un punto di vista pi\u00f9 accademico\u00a0ogni tendenza ha il suo ciclo di vita che \u00e8\u00a0 solitamente costituito in tre fasi: Introduzione, picco e declino.<\/p>\n

Dopo essere state introdotte e commercializzate c\u2019\u00e8 un momento di massima richiesta a cui corrisponde un picco delle vendite. La fase di declino inizia col passare del tempo dove il prodotto perder\u00e0 il suo margine di vendita sul mercato ed il prezzo verr\u00e0 via via scontato.<\/p>\n

In questa fase si allarga il numero di potenziali clienti dei marchi che attratti da un miglior rapporto \u201cbrand-prezzo\u201d possono comprare qualcosa che per i puristi \u201cnon sarebbe pi\u00f9 di moda\u201d\u00a0 ma che in realt\u00e0 resta dello stesso valore simbolico e aspirazionale di quello a prezzo pieno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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