{"id":978,"date":"2018-03-12T11:56:41","date_gmt":"2018-03-12T10:56:41","guid":{"rendered":"http:\/\/corradomanenti.it\/?p=45"},"modified":"2024-09-03T10:11:46","modified_gmt":"2024-09-03T10:11:46","slug":"der-wahre-unterschied-zwischen-schneider-und-designer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.corradomanenti.it\/de\/la-vera-differenza-tra-sarto-e-stilista\/","title":{"rendered":"Der wahre Unterschied zwischen Schneider und Stylist"},"content":{"rendered":"

Ich habe zuf\u00e4llig diesen Artikel in La Repubblica gelesen, der das uralte Problem des Mangels an neuen Generationen von N\u00e4herinnen (und auch Schnittmachern) aufwirft. Paradoxerweise haben wir in Italien eine der besten Modeschulen der Welt, die jedes Jahr Dutzende von (hoffentlich) vielversprechenden jungen Stylisten hervorbringt.<\/p>\n

In diesem Artikel erkl\u00e4re ich meinen pers\u00f6nlichen Unterschied zwischen einem Schneider und einem Stylisten und warum viele junge Leute lieber den Weg eines Stylisten (der oft als Verk\u00e4ufer bei ZARA endet) einschlagen als den eines Schneiders.<\/p>\n

<\/p>\n

\"Sartoria\"<\/p>\n

Unter den vielen Dingen, in denen wir Italiener gut sind (und f\u00fcr die wir in der ganzen Welt anerkannt sind), sticht die Mode zweifellos hervor. Auch ohne gro\u00dfe Experten oder echte Liebhaber zu sein, k\u00f6nnen wir leicht viele Modedesigner nennen: Giorgio Armani, Miuccia Prada, Salvatore Ferragamo und so weiter, faszinierende Geschichten von Menschen, die es mit ihrem Charisma und ihrer besonderen k\u00fcnstlerischen Sensibilit\u00e4t, kombiniert mit unbestrittenen unternehmerischen F\u00e4higkeiten, geschafft haben, ihre Marken hervorzubringen und florieren zu lassen.<\/p>\n

Das Unglaubliche ist, dass diese Marken h\u00f6chstwahrscheinlich auch ohne die k\u00fcnstlerische Leitung und die 'physische' Pr\u00e4senz ihres legend\u00e4ren Gr\u00fcnders noch unz\u00e4hlige Jahre lang weiterleben werden. Wie ist das m\u00f6glich? In diesem Artikel werde ich versuchen, einige Faktoren zusammenzutragen, die eine Marke erfolgreich machen. Beginnen wir mit dem wichtigsten, dem Ausgangspunkt, ohne den Mode nicht existieren k\u00f6nnte: dem Designer.<\/p>\n

Es stellt sich die Frage: \"Wer ist ein Designer?\"<\/p>\n

Der Modedesigner ist eine der Figuren, die in unserer kollektiven Vorstellungskraft pr\u00e4sent und von einer Aura unbestreitbarer Faszination umgeben sind. Er wird oft als Kreativer, als Vision\u00e4r, als Provokateur gesehen, der es durch seine Kreationen oder seine besonders extravagante und kontroverse Pers\u00f6nlichkeit schafft, dass die Menschen \u00fcber ihn sprechen (im Guten wie im Schlechten) und der die Fr\u00fcchte seiner Arbeit mit einem Leben voller Stars genie\u00dft, immer umgeben von Schauspielern, Pers\u00f6nlichkeiten des \u00f6ffentlichen Lebens, K\u00fcnstlern und so weiter.<\/p>\n

\"0?e=2120054400&v=alpha&t=adKEW6jHV2eQqB3IPJH6iM373CVqL5MHkTWEmqD<\/div>\n

Dies ist zweifellos die \"gl\u00e4nzendste\" Realit\u00e4t, die uns mit einem Hauch von Neid davon tr\u00e4umen l\u00e4sst, eines Tages solche H\u00f6hen zu erreichen.<\/p>\n

Dann gibt es den technischen Teil und den 'kreativen' Teil. Der Stylist ist in den meisten F\u00e4llen derjenige, der 'denkt', 'Skizzen anfertigt', 'Stimmungen interpretiert' und wie alle guten K\u00fcnstler hat er seine eigene Werkstatt, sein Atelier, wo er hinter einer N\u00e4hmaschine sitzt und mit Schnittmustern, Schaufensterpuppen und Stoffen jongliert, um seinen Kreationen Leben einzuhauchen.<\/p>\n

Hier k\u00f6nnte eine weitere Frage auftauchen: \"Auch ein guter Schneider kann n\u00e4hen, sch\u00f6ne Kreationen schaffen. Was ist der wirkliche Unterschied zu einem Stylisten?\", w\u00e4re die offensichtlichste Antwort:<\/p>\n

\"Ein Designer wird zum Designer, weil er w\u00e4hrend seiner Ausbildung Mode studiert, w\u00e4hrend ein Schneider das nicht tut\".<\/p>\n

In der Tat, es gibt keine falschere Antwort!<\/p>\n

In Italien haben wir zweifellos einige der am besten bewerteten Mode- und Designschulen der Welt, die denjenigen, die sie besuchen, eine ausgezeichnete Ausbildung bieten, aber es ist nicht die Vorbereitung selbst, die den Unterschied macht. Vielleicht haben auch Sie, so wie ich, die Universit\u00e4t besucht und einen Abschluss mit nach Hause gebracht, vielleicht wollten Sie es auch \u00fcbertreiben und haben einen Master-Abschluss und verschiedene Weiterbildungskurse hinzugef\u00fcgt. Und was passierte dann? Als Sie in der Arbeitswelt ankamen, stellten Sie fest, dass es einen gro\u00dfen Unterschied zwischen Theorie und Praxis gibt. Genau so ist es auch in der Mode.<\/p>\n

Was den Unterschied zwischen einem Schneider und einem Designer ausmacht, ist das Produkt, und wir sprechen hier nicht von Kleidung oder Accessoires.<\/p>\n

'Ein Designer entwirft keine Kleidungsst\u00fccke, sondern Gesch\u00e4ftsmodelle'.<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Was alle gro\u00dfen Modedesigner der Geschichte gemeinsam haben, ist, dass sie nicht nur gro\u00dfe Sch\u00f6pfer, sondern auch gro\u00dfe Unternehmer waren und dass sie ihre k\u00fcnstlerische Sensibilit\u00e4t, ihre Beherrschung des Geschmacks und ihre Forschung bei der Auswahl von Stoffen, Mustern und Schnitten in einer gekonnten Alchemie vereint haben: der Schaffung einer Marke.<\/p>\n

Ich m\u00f6chte Folgendes betonen: Wahrscheinlich wurde keiner von ihnen als Unternehmer geboren und wahrscheinlich dachte keiner von ihnen daran, eine Marke f\u00fcr Geld oder blo\u00dfen Profit zu gr\u00fcnden, sondern um einer Intuition, einer Leidenschaft zu folgen, von der sie vielleicht nicht einmal geahnt h\u00e4tten, wie weit sie sie bringen w\u00fcrde. Und mit der Zeit wurden sie zu Unternehmern.<\/p>\n

Keiner von ihnen h\u00e4tte Erfolg gehabt, wenn sie nicht in der Lage gewesen w\u00e4ren, der Welt von ihrer Einzigartigkeit und Pers\u00f6nlichkeit zu erz\u00e4hlen, die hinter jeder Kollektion, jeder Stilwahl und jedem Kleidungsst\u00fcck steckt, aber vor allem h\u00e4tten sie keinen Ruhm und keine Anerkennung erlangt, wenn sie nicht in der Lage gewesen w\u00e4ren, ihre Kreationen zu verkaufen.<\/p>\n

All dies geschah durch die Schaffung eines gewinnbringenden Verm\u00f6genswertes, den Aufbau ihres 'pers\u00f6nlichen Brandings' und indem sie ihr Gesicht als Stylisten zeigten, ihre Geschichte erz\u00e4hlten, ihren Charakter, ihren Geschmack und ihre unverwechselbaren Eigenschaften hervorhoben, die sie voneinander unterscheiden und einzigartig machen.<\/p>\n

Aus diesem Grund ist Chanel auch gut 46 Jahre nach dem Tod von Coco Chanel (1971) noch immer eine angesehene, weithin bekannte und erfolgreiche Marke. Der Mythos der Gr\u00fcnderin \u00fcberragt noch immer die Namen all der Designer, die einander als k\u00fcnstlerische Leiter abl\u00f6sten und die sp\u00e4ter durch die Schaffung ihrer eigenen pers\u00f6nlichen Marke zu Ruhm gelangten! Ein Beispiel f\u00fcr alle ist Karl Lagerfeld.<\/p>\n

Da Sie bis hierher gekommen sind und dies einer meiner ersten Artikel ist, ist es an der Zeit, mich vorzustellen: Ich bin Corrado Manenti, ich arbeite im Marketing und bin ein 'Designer der Designer'. Was ich tue? Ich helfe Designern oder angehenden Designern dabei, ihre Marke aufzubauen und sich auf dem Markt zu behaupten. Ich bin kein Designer, aber das haben Sie wahrscheinlich schon gemerkt: Ich glaube, ich h\u00e4tte schon Schwierigkeiten, einen Knopf anzun\u00e4hen, geschweige denn eine N\u00e4hmaschine zu bedienen! Dies sind jedoch alles n\u00fctzliche Werkzeuge und F\u00e4higkeiten, die zu besitzen, zu beherrschen und immer mehr zu perfektionieren wichtig ist, ganz gleich, ob Sie sich eher als 'Schneider', 'Stylist' oder einfach nur neugierig f\u00fchlen. Meine Arbeit hingegen konzentriert sich auf die Idee. Denn es reicht nicht aus, 'gut' zu sein (das hilft immer) und eine gute Intuition zu haben. Wir befinden uns n\u00e4mlich in einer Welt, in der es Menschen gibt, die technisch sehr gut sind und so viele Ideen haben, dass es schwierig ist, originell zu sein. Was den Unterschied ausmacht zwischen jemandem, der ein Designer sein und mit viel Zeit und harter Arbeit seine eigene Marke aufbauen will, und jemandem, der Kleidungsst\u00fccke oder Accessoires zu seiner eigenen Zufriedenheit entwirft, ist der mentale Prozess.<\/p>\n

Der wirkliche Unterschied zwischen einem Schneider (oder jedem anderen Handwerker, der etwas 'gut kann') und einem Designer\/Unternehmer in der Modebranche ist also eine Frage von \"Denkweise<\/em>', der 'Vision der Dinge', insbesondere der gesamten Strategie, die nachgelagert ist, einschlie\u00dflich einer soliden Marketingbasis, einer Kostenanalyse, der Erstellung eines Businessplans und so weiter.<\/p>\n

Diese Dinge werden in der Regel in keinem Kurs gelehrt, geschweige denn in Akademien und Modeschulen, denn es gibt zwei Makro-Glaubenss\u00e4tze, die diejenigen, die Modedesigner werden wollen, in den Ruin f\u00fchren und vorzeitig besiegen:<\/p>\n

    \n
  1. Die Verherrlichung der kreativen Intuition als Selbstzweck, ohne wirkliche Verbindung zum Markt.<\/strong>\u00a0Wir leben in einer hyperkommunikativen Welt, wir werden st\u00e4ndig mit Informationen bombardiert und die meisten Menschen gehen, Statistiken in der Hand, nicht einmal mehr in Gesch\u00e4fte, sondern w\u00e4hlen, kaufen und entdecken, was sie wollen, im weiten Meer des Internets. Es ist nicht mehr m\u00f6glich, Mode zu kreieren, ohne die Vertriebskan\u00e4le und das Kaufverhalten potenzieller Kunden zu kennen, genauso wie es nicht mehr m\u00f6glich ist, zu glauben, dass es ausreicht, 'sch\u00f6ne Dinge' zu machen, damit sie irgendwann jemand kauft. Diese Mentalit\u00e4t ist typisch f\u00fcr Ladenbesitzer, die ein Tor zur Welt haben und je nach Stadtviertel, in dem sich ihre Gesch\u00e4fte befinden, nur darauf warten, dass 'fr\u00fcher oder sp\u00e4ter' jemand hereinkommt und vielleicht sogar etwas kauft. Es ist kein Wunder, dass diese Art von Gesch\u00e4ften in kleinen und mittelgro\u00dfen St\u00e4dten in eine unvermeidliche Krise geraten ist.<\/li>\n
  2. Die 'K\u00fcnstler'-Mentalit\u00e4t<\/strong>d.h. zu erwarten, dass die Erschaffung eines Objekts (ein Kleidungsst\u00fcck, ein Accessoire oder was auch immer) an sich schon ausreicht, um seinen Wert zu vermitteln und vor allem, um es zu verkaufen. Das Problem ist (das lehrt uns die Geschichte), dass das eigentliche Ziel eines K\u00fcnstlers selten darin besteht, mit dem Verkauf seines Werks Geld zu verdienen. Die meisten K\u00fcnstler, die wir alle verehren (Van Gogh und Caravaggio, um nur zwei zu nennen), haben ihre volle Anerkennung erst posthum erhalten und ein bewegtes und umstrittenes Leben hinter sich, um das Mindeste zu sagen.<\/li>\n<\/ol>\n

    Die Lektion, die wir aus der Geschichte lernen, ist, dass die Anerkennung unserer 'Rolle' und 'unserer' Kreationen von anderen kommt, von unseren Kunden, von denen, die unsere Lebens- und Schaffensphilosophie zu sch\u00e4tzen wissen und eines unserer Kleidungsst\u00fccke kaufen und tragen, gerade um sich 'zugeh\u00f6rig' zu f\u00fchlen. Das ist nur m\u00f6glich, wenn wir wussten, wie wir unsere Idee mit den Menschen in der realen Welt vergleichen k\u00f6nnen, wenn wir wussten, wie wir ein Bed\u00fcrfnis befriedigen k\u00f6nnen, nach Exklusivit\u00e4t, Zugeh\u00f6rigkeit und so weiter. Vielleicht wussten wir, wie man die richtigen Materialien und Lieferanten ausw\u00e4hlt, wir haben darauf geachtet, nicht zu viel oder zu wenig auszugeben, wir haben daf\u00fcr gesorgt, dass unser Schaufenster nicht nur auf eine Dorfstra\u00dfe, sondern auf die Welt hinausschaut.<\/p>\n

    Das ist der Weg derer, die Mode machen wollen. Es sind nur die Werkzeuge und Orte, die sich ver\u00e4ndern und weiterentwickeln. Wenn es Ihnen gelingt, anderen den Wert Ihrer Ideen, die Sie in Ihre Kreationen einflie\u00dfen lassen, verst\u00e4ndlich zu machen, werden Sie schlie\u00dflich automatisch als der Sch\u00f6pfer, derjenige, der die Idee hatte, der Gr\u00fcnder, identifiziert werden. Erinnern wir uns an Coco Chanel, die bei ihrer offiziellen Einweihung sagte, sie sei w\u00e4hrend ihrer gesamten Karriere die Sch\u00f6pferin gewesen:<\/p>\n

    'Nur eine einfache N\u00e4herin'.<\/p><\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Mi \u00e8 capitato di leggere questo articolo della Repubblica che risolleva l’annosa questione della mancanza di nuove generazioni di sarte (come anche di modelliste). Paradossalmente in Italia abbiamo tra le migliore scuole di moda del mondo che ogni anno sfornano decine di giovani (speriamo) promettenti stilisti. In questo articolo spiego la mia personale differenza tra […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5608,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center 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