{"id":30,"date":"2018-03-12T11:11:38","date_gmt":"2018-03-12T10:11:38","guid":{"rendered":"http:\/\/corradomanenti.it\/?p=30"},"modified":"2024-09-03T10:12:04","modified_gmt":"2024-09-03T10:12:04","slug":"de-influencer-a-disenador-como-construir-una-marca-pr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.corradomanenti.it\/es\/da-influencer-a-stilista-come-costruire-un-brand-pr\/","title":{"rendered":"\u00bfDe influencer a estilista?"},"content":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo puede un influencer convertirse en el dise\u00f1ador de su propia marca?<\/h2>\n\n\n\n

Hoy le\u00eda un art\u00edculo en PambiancoNews sobre c\u00f3mo la modelo y presentadora de televisi\u00f3n brit\u00e1nica Alexa Chung lanz\u00f3 con \u00e9xito su propia marca de ropa.<\/p>\n\n\n\n

La transici\u00f3n de Influencer a Creador de Contenidos (y Empresario) seg\u00fan ha evolucionado el t\u00e9rmino y han surgido nuevas profesiones y negocios<\/h3>\n\n\n\n

El mundo digital ha sido testigo de una r\u00e1pida evoluci\u00f3n de las profesiones en l\u00ednea, con una importante transformaci\u00f3n del papel de los influencers. Al principio, los influencers eran personas que, a trav\u00e9s de las redes sociales, compart\u00edan contenidos sobre diversos aspectos de la vida cotidiana, consiguiendo un gran n\u00famero de seguidores y resonancia entre sus seguidores. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, en los \u00faltimos a\u00f1os se ha producido un marcado cambio de personas influyentes a creadores de contenidos y empresarios<\/strong>lo que demuestra que el t\u00e9rmino \"influencer\" se ha ampliado y diversificado considerablemente. Este cambio marc\u00f3 el comienzo de una era en la que la creaci\u00f3n de contenidos ya no se considera un mero hobby o pasatiempo, sino una profesi\u00f3n completa y una posible carrera empresarial.<\/p>\n\n\n\n

Con la aparici\u00f3n de nuevas plataformas digitales y la creciente demanda de contenidos originales y estimulantes, los influencers han empezado a revisar su enfoque, centr\u00e1ndose m\u00e1s en la calidad, la diversidad de los contenidos ofrecidos y la interacci\u00f3n significativa con su audiencia. <\/p>\n\n\n\n

Esto ha llevado a muchos de ellos a convertirse en verdaderos creadores de contenidos, especializ\u00e1ndose en nichos de mercado concretos y ofreciendo a sus seguidores contenidos altamente especializados. Por ejemplo, algunos influencers se han convertido en dise\u00f1ador de moda<\/strong>lanzando sus propias l\u00edneas de moda y aprovechando sus plataformas para promocionar sus productos. Esta evoluci\u00f3n ha allanado el camino a nuevas oportunidades de negocio, y los influencers se han convertido en l\u00edderes de empresas emergentes de moda, belleza, estilo de vida y otros sectores.<\/p>\n\n\n\n

\"letras<\/figure>\n\n\n\n

En conclusi\u00f3n, la transformaci\u00f3n de influenciadores en creadores de contenidos y empresarios refleja un cambio significativo en la industria digital.<\/p>\n\n\n\n

Las nuevas profesiones y empresas resultantes ponen de manifiesto c\u00f3mo el concepto de influencer ha evolucionado mucho m\u00e1s all\u00e1 del simple hecho de compartir momentos personales, convirti\u00e9ndose en una palanca fundamental para la innovaci\u00f3n empresarial y la creaci\u00f3n de nuevos mercados. <\/p>\n\n\n\n

Con esta evoluci\u00f3n, se est\u00e1 produciendo una creciente profesionalizaci\u00f3n del sector, que ofrece oportunidades profesionales concretas a quienes sean capaces de navegar con \u00e9xito por las aguas del cambio digital.<\/p>\n\n\n\n

En 2023 se ha hablado mucho del fen\u00f3meno de la evoluci\u00f3n (casi) natural de los influencers en emprendedores, y creo que cada vez se hablar\u00e1 m\u00e1s de ello en el futuro. La evoluci\u00f3n de los influencers en emprendedores es un fen\u00f3meno que se ha afianzado en los \u00faltimos a\u00f1os y se ha intensificado en 2023, y hay varias razones que explican esta tendencia.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 un influencer debe crear su propia marca?<\/h3>\n\n\n\n

Como escrib\u00ed en uno de mis recientes art\u00edculos a C\u00f3mo convertirse en dise\u00f1ador: aunque no hayas estudiado moda, no sepas coser y no tengas mucho dinero para gastar<\/a> un dise\u00f1ador:<\/p>\n\n\n\n

<\/span>\"10
\n

Un dise\u00f1ador no crea ropa, crea modelos de negocio\".
 <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Y en esta coyuntura de Bel\u00e9n a Chiara Ferragni tenemos ejemplos perfectos de c\u00f3mo se puede explotar h\u00e1bilmente la marca personal para dar <\/strong>vida a innumerables actividades empresariales de \u00e9xito que van de la moda a la restauraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Visto desde dentro a veces puede resultar casi frustrante, cualquiera que haya trabajado como gestor de marca, desarrollador de producto o en una oficina de estilo, en marketing o comunicaci\u00f3n para el lanzamiento de una nueva marca, sabe lo dif\u00edcil que es llegar al grupo objetivo adecuado.<\/p>\n\n\n\n

\"grupo<\/figure>\n\n\n\n

Como si eso no fuera suficiente para luego interceptar los gustos adecuados, llegar con el mensaje adecuado en el momento oportuno, etc. Los influencers parecen ir m\u00e1s all\u00e1 de todas las reglas tradicionales no solo del marketing, sino especialmente de la moda.<\/p>\n\n\n\n

La pregunta que me parece m\u00e1s interesante plantear es \u00bfcu\u00e1l es la clave del \u00e9xito de estos personajes? La mejor respuesta la dan Al y Laura Ries en su libro:<\/p>\n\n\n\n

\n

\"No se puede lanzar una nueva marca con publicidad porque la publicidad no tiene credibilidad. Es la voz interesada de una empresa ansiosa por vender. Solo se pueden lanzar nuevas marcas con publicidad o relaciones p\u00fablicas.
<\/p>\n Al y Laura Ries.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Por lo tanto, las personas influyentes tienen un potencial de relaciones p\u00fablicas pr\u00e1cticamente infinito y autopotente.<\/p>\n\n\n\n

Esto hace que la fase de lanzamiento de una marca, que suele ser la m\u00e1s dif\u00edcil y costosa, sea pan comido. Al hacer superflua cualquier inversi\u00f3n en publicidad tradicional, el propio producto pasa a un segundo plano.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, si analizamos en detalle la colecci\u00f3n de Alexa Chung, la l\u00f3gica es la del etiquetado privado.<\/p>\n\n\n\n

La parte t\u00e9cnica y creativa se beneficia de excelentes colaboraciones con Madewell y AG Jeans y proyectos de consultor\u00eda creativa para Marks & Spencer, Superga y Eyeko. <\/p>\n\n\n\n

(Fuente. Pambianconews).<\/p>\n\n\n\n

No es un mal punto, es un hecho bien conocido que incluso los grandes dise\u00f1adores ya no est\u00e1n acostumbrados a dise\u00f1ar una sola figura o patr\u00f3n, as\u00ed que \u00bfc\u00f3mo podemos culpar a la bella Alexa por tomar un buen consejo de aquellos (como nosotros) en el oficio?<\/p>\n\n\n\n

Al fin y al cabo, se la reconocer\u00e1 como la portavoz de su marca, la inventora, y como en la mente de la gente la percepci\u00f3n suele coincidir, tambi\u00e9n se la considerar\u00e1 \"la dise\u00f1adora\".<\/p>\n\n\n\n

\"pintura<\/figure>\n\n\n\n

El verdadero m\u00e9rito de los influencers que se convierten en estilistas es que se han convertido en un modelo a seguir, en un ejemplo de estilo de vida y belleza que la mayor\u00eda de sus seguidores desean.<\/p>\n\n\n\n

Por eso est\u00e1n dispuestos a comprar lo que les imprima su marca.<\/p>\n\n\n\n

Esto sirve para acercarse a ellos y sentirse parte de un ideal en lo que en psicolog\u00eda se denomina \"identificaci\u00f3n proyectiva\".<\/p>\n\n\n\n

Porque como suelo decir:<\/p>\n\n\n\n

\n

\"Si no tienes aspiraciones, no eres nada\".<\/p>\nCorrado Manenti<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

\u00a1No temas! Aunque no seas un influencer, puedes lanzarte a crear algo propio. La mayor\u00eda de los dise\u00f1adores de la \"vieja escuela\" no pod\u00edan contar con millones de visitas y seguidores. La dedicaci\u00f3n y el talento siempre tienen recompensa, solo hace falta m\u00e1s tiempo y perseverancia. <\/p>\n\n\n\n

Las 5 razones para pasar de Influencer \/ Creador a Estilista<\/h3>\n\n\n\n

1. **Credibilidad y confianza**: Los influencers construyen relaciones y confianza con sus seguidores a lo largo del tiempo, evitando a menudo la necesidad de crear confianza desde cero como har\u00eda una empresa emergente. Cuando lanzan un producto o una empresa, se llevan consigo esa confianza establecida, lo que puede traducirse en unas ventas iniciales significativas.
2. **Conocimiento directo del mercado**: A trav\u00e9s de la interacci\u00f3n continua con su audiencia, los influencers adquieren un conocimiento profundo de los deseos, necesidades y preferencias de su mercado objetivo. Este conocimiento les sit\u00faa en una posici\u00f3n \u00fanica para crear productos o servicios que satisfagan una demanda precisa de su p\u00fablico.
3. **Habilidades de marketing aut\u00e9nticas**: Los influencers ya disponen del canal perfecto para comercializar sus productos: su propia plataforma. La promoci\u00f3n a trav\u00e9s de sus canales sociales suele parecer menos invasiva y m\u00e1s aut\u00e9ntica que las campa\u00f1as publicitarias tradicionales, lo que puede mejorar la eficacia del marketing.
4. **Diversificaci\u00f3n de ingresos**: Para los influencers, montar su propio negocio representa una oportunidad de diversificar las fuentes de ingresos. En lugar de depender \u00fanicamente de patrocinios o colaboraciones, convertirse en empresarios les permite construir un flujo de ingresos m\u00e1s estable y sostenible a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

Pasi\u00f3n y marca personal:<\/strong> A muchos influencers les mueve la pasi\u00f3n por un sector o un tema concreto. Convertir esta pasi\u00f3n en una aventura empresarial suele ser el siguiente paso natural. Adem\u00e1s, su marca personal, ya de por s\u00ed s\u00f3lida y reconocible, puede facilitar el proceso de creaci\u00f3n de la empresa.
Los retos, por supuesto, no faltan. <\/p>\n\n\n\n

Pasar de influencer a empresario requiere aptitudes empresariales, un equipo de apoyo fiable y una buena dosis de paciencia y determinaci\u00f3n para superar los inevitables obst\u00e1culos. Sin embargo, con las estrategias y el apoyo adecuados, muchos influencers est\u00e1n teniendo \u00e9xito en esta nueva aventura.<\/p>\n\n\n\n

Si no sabes por d\u00f3nde empezar, te recomiendo mi art\u00edculo:<\/p>\n\n\n\n

\n
Las 11 cosas que debes saber si quieres crear una start-up de moda<\/a><\/blockquote>