![\"Chico](\"http:\/\/corrado.splashdesk.it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Untitled-design-copy-copy-1030x579.jpg\" "\\"Las")
<\/figure>\n\n\n\nPuedo entender que para los que no est\u00e1n en el negocio, \"El diablo viste de Prada\" sea la muestra perfecta de c\u00f3mo funciona una revista de moda (aunque en realidad no sea as\u00ed), pero los que quieren trabajar en el sector, y tal vez planean construir una marca propia en el futuro, necesitan conceptos aplicables y, sobre todo, tan pocos clich\u00e9s como sea posible.<\/p>\n\n\n\n
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1) Primero Questa \u00e8 la prima cosa che dico agli stilisti o aspiranti tali quando mi contattano per costruire il proprio brand e confrontarsi con il mercato. Prima di iniziare a creare una Fashion Start-up devi avere ben in mente alcuni concetti fondamentali:<\/p>\n\n\n\n Creare una Fashion Start-up richiede passione, strategia e una buona dose di creativit\u00e0. Segui i miei consigli per massimizzare le tue possibilit\u00e0 di successo nel mondo della moda.<\/p>\n\n\n\n Quando decidi di creare una Fashion Start-up, la tua prima mossa dovrebbe essere quella di analizzare il mercato e capire come puoi differenziarti nel panorama della moda. Creare una Fashion Start-up implica una ricerca attenta.<\/p>\n\n\n\n Creare una Fashion Start-up richiede determinazione e una chiara visione. \u00c8 fondamentale che tu sappia esattamente perch\u00e9 vuoi creare una Fashion Start-up e cosa intendi raggiungere.<\/p>\n\n\n\n Ricorda, ogni Fashion Start-up ha bisogno di una forte identit\u00e0 di brand. \u00c8 essenziale creare una Fashion Start-up che rifletta la tua visione e i tuoi valori.<\/p>\n\n\n\n Como puede ver, es un trabajo complejo de estrategia, posicionamiento, marketing, desarrollo de tejidos y an\u00e1lisis de costes. Mucho estudio y planificaci\u00f3n y poca creatividad. Pero cuanto m\u00e1s detalladamente puedas responder a estas preguntas, m\u00e1s f\u00e1cil te resultar\u00e1 el proceso de creaci\u00f3n y realizaci\u00f3n de tu idea. En los puntos siguientes te dar\u00e9 pistas para encontrar las respuestas.<\/p>\n\n\n\n 2) Crear algo \u00fanico<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Saber proponer algo \u00fanico es un punto clave para proponer una idea propia y tener \u00e9xito en el mercado. La singularidad es un atributo que debe distinguirte en todo lo que haces. No s\u00f3lo en el producto, sino en todo el proceso que te lleva de la idea a la creaci\u00f3n. Siempre debes preguntarte: si tu vestido\/accesorio estuviera expuesto en una tienda multimarca muy grande, \u00bfser\u00edas capaz de reconocerlo a simple vista en comparaci\u00f3n con otros de la misma categor\u00eda?<\/p>\n\n\n\n 3) Mant\u00e9ngase centrado<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Ricorda, ogni passo che fai per creare una Fashion Start-up ti avvicina al tuo obiettivo. Non sottovalutare l’importanza di un buon piano e di rispondere a queste domande fondamentali per la tua Fashion Start-up.<\/p>\n\n\n\n Este suele ser el punto m\u00e1s dif\u00edcil para los dise\u00f1adores noveles y otros.<\/p>\n\n\n\n La concentraci\u00f3n es la clave del \u00e9xito de tu start-up de moda. Tienes que empezar a convencerte de que no puedes hacerlo todo para todos, no tanto por razones de coste y sostenibilidad (dar\u00eda el mismo consejo a quienes no tienen problemas de inversi\u00f3n y liquidez), sino por una cuesti\u00f3n de marketing y absolutamente por una cuesti\u00f3n de percepci\u00f3n. Si has le\u00eddo alguno de mis art\u00edculos anteriores o has estudiado un poco de marketing, el concepto no te sonar\u00e1 nuevo. Aun as\u00ed, intentar\u00e9 resumirle los puntos b\u00e1sicos.<\/p>\n\n\n\n La batalla por el mercado se libra en la mente de nuestro cliente potencial\". Para entrar y, sobre todo, permanecer en la mente de nuestro cliente, \u00a1el enfoque lo es todo! Aunque la pr\u00e1ctica en moda es pensar en t\u00e9rminos de un look total, para estar lo m\u00e1s centrado posible hay que intentar seguir este principio:<\/p>\n\n\n\n Ogni passo che fai per creare una Fashion Start-up deve essere strategico e mirato, perch\u00e9 la concorrenza nel settore della moda \u00e8 agguerrita.<\/p>\n\n\n\n CADA MARCA QUE CREES DEBE CENTRARSE EN UN \u00daNICO TIPO DE PRODUCTO PARA POSICIONARSE MEJOR EN LA MENTE DEL CLIENTE<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Admito que a veces puede ser dif\u00edcil y que no a todo el mundo le apetece hacer una marca, por ejemplo, s\u00f3lo de chaquetas, s\u00f3lo de sudaderas s\u00f3lo de ba\u00f1adores y as\u00ed sucesivamente. Esa ser\u00eda absolutamente la opci\u00f3n que yo recomendar\u00eda, pero si no puedes hacerlo puedes seguir el segundo principio:<\/p>\n\n\n\n SI NO PUEDE APLICAR EL PRINCIPIO PARA CADA MARCA UN TIPO DE PRODUCTO, DEBE ASEGURARSE DE QUE S\u00d3LO UNA L\u00cdNEA DE PRODUCTOS CORRESPONDE A CADA MARCA.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Puede diversificar los productos en funci\u00f3n de los distintos tipos de clientes y gamas de precios, pero no puede hacer colecciones de hombre, mujer, ni\u00f1o, accesorios y muebles bajo la misma marca.<\/p>\n\n\n\n Es una pr\u00e1ctica habitual en las grandes empresas de moda, pero las extensiones de l\u00ednea no son sostenibles a largo plazo ni para ellas ni para usted. Cuantas m\u00e1s hagas, m\u00e1s le costar\u00e1 al cliente entender en qu\u00e9 eres \u00fanico y por qu\u00e9 deber\u00eda comprarte:<\/p>\n\n\n\n \"No sobredimensiones el dise\u00f1o, hazlo limpio y sencillo\".<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n 4) CONOCES A TUS \"GALLINAS No se puede crear algo y esperar simplemente que, como por arte de magia, \"se venda solo\". Independientemente del canal en el que decida confiar, ya sea tradicional a trav\u00e9s de minoristas y tiendas o en l\u00ednea, necesita conocer a sus clientes potenciales.<\/p>\n\n\n\n En funci\u00f3n del grupo de edad, podr\u00e1 identificar los h\u00e1bitos de compra y los valores de gasto. Entonces podr\u00e1 organizar mejor tanto los canales de venta como las estrategias de precios y el mejor tipo de comunicaci\u00f3n para llegar a ellos.<\/p>\n\n\n\n 5) DESARROLLE SUS PRODUCTOS EN TRES NIVELES<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Per avere successo nella tua Fashion Start-up, assicurati di conoscere bene il tuo mercato e il tuo pubblico. Creare una Fashion Start-up implica una ricerca dettagliata.<\/p>\n\n\n\n No basta con tener una \u00fanica l\u00ednea de productos (NO Estamos hablando de ampliar la l\u00ednea en el sentido cl\u00e1sico)<\/p>\n\n\n\n Se trata de dividir los productos de una misma l\u00ednea en funci\u00f3n del impacto que puedan tener en el mercado.<\/p>\n\n\n\n Por tanto, desde el principio debe pensar en c\u00f3mo dividir los productos de su marca en tres macrocategor\u00edas:<\/p>\n\n\n\n 6) TOMAR ARTE Si has decidido crear una startup de moda, una de las primeras cosas que tienes que hacer es abandonar la mentalidad de artista. Desgraciadamente, la mayor\u00eda de los dise\u00f1adores, especialmente los que se acercan al mercado, prefieren pensar en s\u00ed mismos como artistas y no como vendedores, pero la realidad es justo la contraria.<\/p>\n\n\n\n \"En el mundo moderno de los negocios es in\u00fatil ser un pensador creativo y original a menos que tambi\u00e9n puedas vender lo que creas\".<\/p>\n DAVID OGILVY<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Como dice uno de los padres de la publicidad moderna en la cita, de nada sirve ser original y creativo a toda costa si no hay nadie dispuesto a comprar lo que creas.<\/p>\n\n\n\n El mundo de la Alta Costura francesa hace tiempo que se desvaneci\u00f3 y, a pesar de que las academias de moda intentan hacerlo pasar por una Fashion Startup, no es un modelo de negocio sostenible (de hecho, se calcula que en todo el mundo s\u00f3lo hay 6.000 clientes potenciales al a\u00f1o para las maisons de Alta Costura, y la cifra parece no dejar de disminuir).<\/p>\n\n\n\n El reconocimiento de ser innovadores y de la bondad de \"nuestras\" creaciones viene de los dem\u00e1s, de nuestros clientes, de quienes aprecian nuestra filosof\u00eda de vida y de creaci\u00f3n y compran y visten una de nuestras prendas precisamente para \"sentirse parte\" de ella.<\/p>\n\n\n\n Esto s\u00f3lo es posible si hemos sido capaces de confrontar nuestra idea con la gente, en el mundo real, hemos sido capaces de satisfacer una necesidad, de exclusividad, de pertenencia, etc\u00e9tera.<\/p>\n\n\n\n 7) A CADA CUAL LO SUYO<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Esto s\u00f3lo es posible si hemos sido capaces de confrontar nuestra idea con la gente, en el mundo real, hemos sido capaces de satisfacer una necesidad, de exclusividad, de pertenencia, etc\u00e9tera. Infine, non dimenticare l’importanza del feedback. Le opinioni dei clienti possono aiutarti a migliorare e far crescere la tua Fashion Start-up.<\/p>\n\n\n\n En nuestro equipo cada uno tenemos nuestras habilidades espec\u00edficas que nos permiten tener una visi\u00f3n completa y crear una l\u00ednea de moda desde una idea hasta que llega a la tienda. Yo, por ejemplo, me ocupo exclusivamente del Brand Design, que es la disciplina que parte de una idea hasta el desarrollo de una marca de moda que tenga sentido en t\u00e9rminos de marketing y posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n Mi colega Riccardo Rovi es dise\u00f1ador de moda y se encarga de la parte de dise\u00f1o de prendas, es decir, de transformar y construir el concepto del punto anterior en algo real. Y por \u00faltimo est\u00e1 Silvia Cannas Simontacchi, que es nuestra Redactora Jefe y se ocupa de encontrar una narrativa coherente que cuente la Marca y explicite sus significados simb\u00f3licos y, sobre todo, que tenga una historia interesante que contar.<\/p>\n\n\n\n Hay infinidad de profesionales trabajando con nosotros dependiendo del tipo de proyecto, necesitas empezar a construir una red de conocimiento que te permita apoyarte en aquellas habilidades de las que careces, o si tienes una idea y quieres desarrollar una marca y no sabes por d\u00f3nde empezar puede ponerse en contacto con nosotros podemos ayudarle a desarrollarlo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n 8) PENSAR EN SERIE<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Es importante que empiece a pensar en series. Empiece con un art\u00edculo y piense c\u00f3mo podr\u00eda trasladar el concepto a la siguiente colecci\u00f3n. Lo m\u00e1s gratificante en la mente del cliente potencial es la coherencia estil\u00edstica. Esto puede desglosarse en dos macro\u00e1reas:<\/p>\n\n\n\n Por si no has podido identificarlos todos de izquierda a derecha: el ic\u00f3nico envoltorio de Tiffany con su color caracter\u00edstico, el contorno azul de los accesorios de Piquadro, las tres rayas de Adidas, los estampados psicod\u00e9licos de Desigual.<\/p>\n\n\n\n 9) EXPERIMENTAR EL LUJO \u00bfHa entrado alguna vez en una boutique de una marca de lujo? \u00bfO simplemente en una tienda Nespresso para comprar c\u00e1psulas (originales) para su cafetera?<\/p>\n\n\n\n Gli stilisti che vogliono creare una Fashion Start-up devono abbandonare la mentalit\u00e0 da artista e adottare un approccio pi\u00f9 imprenditoriale. La tua Fashion Start-up deve essere sostenibile e commerciale.<\/p>\n\n\n\n Pueden parecer dos contextos muy diferentes, pero en muchos aspectos son similares.<\/p>\n\n\n\n Ambos son entornos dise\u00f1ados hasta el \u00faltimo detalle para ofrecerle una experiencia de compra privilegiada. Obviamente, no tendr\u00e1s (en breve) tu propia boutique en la Via Monte Napoleone de Mil\u00e1n. Quiz\u00e1 ni siquiera tengas una tienda \"f\u00edsica\" en el mundo real y, para ser sinceros, puede que ni siquiera la necesites.<\/p>\n\n\n\n Quando inizi a creare una Fashion Start-up, \u00e8 essenziale avere un’idea chiara di cosa vuoi offrire. Qual \u00e8 la tua visione per la tua Fashion Start-up?<\/p>\n\n\n\n Si consigue que sus clientes experimenten el lujo, crear\u00e1 un v\u00ednculo muy fuerte con ellos que les llevar\u00e1 a hablar a todo el mundo de usted y de su marca. No necesita necesariamente un \"entorno f\u00edsico\".<\/p>\n\n\n\n \"La mejor publicidad que puedes tener es un cliente Leal difundiendo por el mundo lo incre\u00edble que es tu negocio\".<\/p>\nSHEP HYKEN<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Lo interesante es que no importa qu\u00e9 producto hayas creado o a qu\u00e9 rango de precios o mercado lo est\u00e9s vendiendo, \u00a1con unos pocos ajustes siempre funciona! A continuaci\u00f3n enumerar\u00e9 algunos consejos, pero ser\u00edan demasiados:<\/p>\n\n\n\n 10) NO CONCEDER DESCUENTOS Quando avvii una Fashion Start-up, la tua storia \u00e8 cruciale. Rendi unica la tua narrazione per attrarre clienti alla tua Fashion Start-up.<\/p>\n\n\n\n Muchas veces se piensa que el precio es el factor decisivo a favor de una compra en lugar de dejar la prenda deseada en la tienda. En realidad, el precio es s\u00f3lo un aspecto marginal.<\/p>\n\n\n\n \"La gente estar\u00e1 dispuesta a pagarte tanto como perciba el valor en tu propuesta que representa no solo el objeto en s\u00ed, sino la historia de su creaci\u00f3n que has sido capaz de contar. \"<\/p>\nCorrado Manenti Por tanto, no confunda precio con valor.<\/p>\n\n\n\n Por poner un ejemplo: toda la ropa de marca que estamos acostumbrados a comprar en las tiendas de Italia tiene un coeficiente de precio de 2\/3 \u00bfqu\u00e9 significa eso? Te lo explico: cuando una tienda compra algo para revenderlo al cliente final multiplica su valor por 2\/3 aproximadamente.<\/p>\n\n\n\n Ogni volta che prendi una decisione per la tua Fashion Start-up, considera come questa influenzer\u00e0 la tua visione complessiva. Ogni dettaglio conta nella tua Fashion Start-up.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 significa?<\/p>\n\n\n\n Non avere paura di innovare. La tua Fashion Start-up deve essere in grado di adattarsi e rispondere alle tendenze del mercato.<\/p>\n\n\n\n Una tienda compra un par de pantalones por 18 $\/20 $ (el precio de producci\u00f3n de unos Levis\/Replay Jeans normales) y lo multiplica por dos o tres veces seg\u00fan la l\u00ednea y el segmento de mercado. Ver\u00e1 aparecer para ese par de pantalones un precio medio de 65\/75 euros.<\/p>\n\n\n\n Si eres t\u00fa quien tiene que elegir el precio de lo que vendes, el consejo es que mantengas el precio alto. (no absolutamente, pero s\u00ed m\u00e1s alto que el de tus competidores directos) y NUNCA hagas descuentos. Tener un precio con un buen margen te permitir\u00e1 tanto vender a trav\u00e9s de los canales de venta tradicionales a tiendas y distribuidores. Pero tambi\u00e9n te permitir\u00e1 probar otros canales como la venta online y directa....<\/p>\n\n\n\n 11) ATESORAR LAS CR\u00cdTICAS Y RECOGER LAS REACCIONES<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Aprenda de los errores e intente mejorar siempre lo que hace y c\u00f3mo lo hace. Recoge las cr\u00edticas y todas las percepciones de empleados, profesionales, clientes y util\u00edzalas como base para reflexionar sobre tus pr\u00f3ximas acciones\/estrategias.<\/p>\n\n\n\n No te enamores de tus productos por muy \u00edntimamente que est\u00e9n ligados a ti en una relaci\u00f3n \"obra de arte\/artista\", las cosas no siempre saldr\u00e1n como pensabas y tendr\u00e1s que transigir y estar siempre dispuesto a volver a ponerte en juego.<\/p>\n\n\n\n Ogni Fashion Start-up ha bisogno di un team forte. Scegli i collaboratori giusti per aiutarti a costruire la tua Fashion Start-up.<\/p>\n\n\n\n Mantente humilde, no juegues a ser \"Rockstar\", lleva tiempo llegar a ser autoritario y reconocido, y estereotipar a personajes controvertidos del mundo de la moda s\u00f3lo te har\u00e1 quedar en rid\u00edculo, y lo que es peor, perder\u00e1s el foco en las cosas realmente importantes.<\/p>\n\n\n\n Es un camino largo y cuesta arriba y m\u00e1s all\u00e1 de las innumerables frustraciones y decepciones del caso formar parte de una startup de moda siempre ser\u00e1 divertido y desafiante, \u00a1nunca dejes de aprender y ver\u00e1s que los resultados acabar\u00e1n llegando!<\/p>\n\n\n\n Para ayudarte en esta tarea \"casi tit\u00e1nica\", he creado una herramienta visual que te ser\u00e1 de gran ayuda: El dise\u00f1ador de moda<\/a><\/p>\n\n\n\n\n
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<\/p>\nAl. Ries -Posicionar la batalla por tu mente<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n![\"Iulia](\"http:\/\/corrado.splashdesk.it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/iulia-mihailov-564176-unsplash.jpg\" "\\"Las")
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( SUS CLIENTES)
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<\/li>\n\n\n\n![\"Samuel](\"http:\/\/corrado.splashdesk.it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/samuel-zeller-74983-unsplash.jpg\" "\\"Las")
.. Y D\u00c9JALO A UN LADO<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n\n
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![\"Csaba](\"http:\/\/corrado.splashdesk.it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/csaba-balazs-603561-unsplash.jpg\" "\\"Las")
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![\"Schedule](\"http:\/\/corrado.splashdesk.it\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Schedule_tile1_Box-1030x751.jpg\" "\\"Las")
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![\"Benedikt](\"http:\/\/corrado.splashdesk.it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/benedikt-geyer-766851-unsplash.jpg\" "\\"Las")
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<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n![\"Linkedin](\"http:\/\/corrado.splashdesk.it\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/linkedin-sales-navigator-402831-unsplash.jpg\" "\\"Las")