{"id":978,"date":"2018-03-12T11:56:41","date_gmt":"2018-03-12T10:56:41","guid":{"rendered":"http:\/\/corradomanenti.it\/?p=45"},"modified":"2024-09-03T10:11:46","modified_gmt":"2024-09-03T10:11:46","slug":"la-verdadera-diferencia-entre-sastre-y-disenador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.corradomanenti.it\/es\/la-vera-differenza-tra-sarto-e-stilista\/","title":{"rendered":"La verdadera diferencia entre sastre y estilista"},"content":{"rendered":"

He le\u00eddo por casualidad este art\u00edculo en La Repubblica que plantea el viejo problema de la falta de nuevas generaciones de costureras (y tambi\u00e9n de patronistas). Parad\u00f3jicamente, en Italia tenemos una de las mejores escuelas de moda del mundo, de la que salen cada a\u00f1o docenas de j\u00f3venes estilistas (con suerte) prometedores.<\/p>\n

En este art\u00edculo explico mi diferencia personal entre un sastre y un estilista y por qu\u00e9 muchos j\u00f3venes prefieren seguir el camino de un estilista (que muchas veces acaba como vendedor en ZARA) antes que ser sastre.<\/p>\n

<\/p>\n

\"Sartoria\"<\/p>\n

Entre las muchas cosas que se nos dan bien a los italianos (y por las que se nos reconoce en todo el mundo), destaca sin duda la moda. Incluso sin ser grandes expertos ni verdaderos aficionados, podemos nombrar f\u00e1cilmente a muchos dise\u00f1adores de moda: Giorgio Armani, Miuccia Prada, Salvatore Ferragamo y un largo etc\u00e9tera de historias fascinantes de personas que, con su carisma y su especial sensibilidad art\u00edstica, combinadas con una indiscutible capacidad empresarial, han conseguido surgir y hacer florecer sus marcas.<\/p>\n

Lo incre\u00edble es que lo m\u00e1s probable es que estas marcas sigan prosperando sin la direcci\u00f3n art\u00edstica ni la presencia \"f\u00edsica\" de su legendario fundador durante incontables a\u00f1os. \u00bfC\u00f3mo es posible? En este art\u00edculo intentar\u00e9 reunir algunos factores que hacen que una marca tenga \u00e9xito. Empecemos por el m\u00e1s importante, el punto de partida sin el cual la moda no podr\u00eda existir: el dise\u00f1ador.<\/p>\n

Surge la pregunta: \"\u00bfqui\u00e9n es un dise\u00f1ador?\".<\/p>\n

El dise\u00f1ador de moda es una de esas figuras presentes en nuestro imaginario colectivo y envueltas en un aura de fascinaci\u00f3n incuestionable; a menudo se le considera un creativo, un visionario, un provocador, que a trav\u00e9s de sus creaciones o de su personalidad particularmente extravagante y controvertida consigue que se hable de \u00e9l (para bien o para mal), disfrutando de los frutos de su trabajo con una vida repleta de estrellas, siempre rodeado de actores, personajes p\u00fablicos, artistas, etc.<\/p>\n

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Esta es, sin duda, la realidad m\u00e1s \"lustrosa\" que, con una pizca de envidia, nos hace so\u00f1ar con alcanzar alg\u00fan d\u00eda tales cotas.<\/p>\n

Luego est\u00e1 la parte t\u00e9cnica y la parte \"creativa\". En la mayor\u00eda de los casos, el estilista es el que \"piensa\", \"crea bocetos\", \"interpreta estados de \u00e1nimo\" y, como todo buen artista, tiene su propio taller, su atelier, donde detr\u00e1s de una m\u00e1quina de coser, haciendo malabarismos con patrones, maniqu\u00edes y telas, da vida a sus creaciones.<\/p>\n

Aqu\u00ed podr\u00eda surgir otra pregunta: \"incluso un buen sastre sabe coser, crear bellas creaciones. \u00bfCu\u00e1l es la verdadera diferencia con un estilista?\" La respuesta m\u00e1s obvia ser\u00eda:<\/p>\n

\"El dise\u00f1ador se convierte en dise\u00f1ador porque durante su formaci\u00f3n estudia moda, mientras que un sastre no\".<\/p>\n

De hecho, \u00a1no hay respuesta m\u00e1s equivocada!<\/p>\n

En Italia tenemos sin duda algunas de las escuelas de moda y dise\u00f1o mejor valoradas del mundo, que ofrecen una formaci\u00f3n excelente a quienes asisten a ellas, pero no es la preparaci\u00f3n en s\u00ed lo que marca la diferencia. Quiz\u00e1 t\u00fa tambi\u00e9n, como yo, asististe a la universidad y te trajiste a casa un t\u00edtulo, quiz\u00e1 quisiste exagerar y a\u00f1adiste un m\u00e1ster y varios cursos de formaci\u00f3n. \u00bfY luego qu\u00e9 pas\u00f3? Cuando llegaste al mundo laboral, te diste cuenta de que hab\u00eda una gran diferencia entre la teor\u00eda y la pr\u00e1ctica. As\u00ed es exactamente tambi\u00e9n en la moda.<\/p>\n

Lo que marca la diferencia entre un sastre y un dise\u00f1ador es el producto, y no estamos hablando de ropa o accesorios.<\/p>\n

un dise\u00f1ador no crea prendas, crea modelos de negocio<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Lo que tienen en com\u00fan todos los grandes dise\u00f1adores de moda de la historia es que no s\u00f3lo han sido grandes creadores, sino tambi\u00e9n grandes empresarios, y que han combinado su sensibilidad art\u00edstica, su dominio del gusto y su investigaci\u00f3n en la elecci\u00f3n de tejidos, patrones y cortes en una alquimia h\u00e1bilmente mezclada: la creaci\u00f3n de una marca.<\/p>\n

Me gustar\u00eda hacer hincapi\u00e9 en esto: probablemente ninguno de ellos naci\u00f3 emprendedor y probablemente ninguno de ellos pens\u00f3 en crear una marca por dinero o mero beneficio, sino m\u00e1s bien para seguir una intuici\u00f3n, una pasi\u00f3n que, tal vez, ni siquiera hubieran imaginado hasta d\u00f3nde les llevar\u00eda. Y, con el tiempo, se convirtieron en emprendedores.<\/p>\n

Ninguno de ellos habr\u00eda alcanzado el \u00e9xito si no hubieran sido capaces de contar al mundo su singularidad y personalidad detr\u00e1s de cada colecci\u00f3n, elecci\u00f3n de estilo y prenda, pero, sobre todo, no habr\u00edan logrado la fama y el reconocimiento si no hubieran sido capaces de vender sus creaciones.<\/p>\n

Todo ello creando un activo ganador, construyendo su \"marca personal\" y poni\u00e9ndoles cara como estilistas, contando su historia, destacando su car\u00e1cter, gustos y rasgos distintivos que les hac\u00edan diferentes y \u00fanicos entre s\u00ed.<\/p>\n

Por eso, 46 a\u00f1os despu\u00e9s de la muerte de Coco Chanel (1971), Chanel sigue siendo una marca prestigiosa, conocida y de \u00e9xito. El mito de su fundadora sigue sobresaliendo por encima de los nombres de todos los dise\u00f1adores que se sucedieron como directores art\u00edsticos y que m\u00e1s tarde encontraron la fama creando su propia marca personal. Un ejemplo para todos es Karl Lagerfeld.<\/p>\n

Ya que ha llegado hasta aqu\u00ed y este es uno de mis primeros art\u00edculos, es hora de presentarme: soy Corrado Manenti, trabajo en marketing y soy \"dise\u00f1ador de dise\u00f1adores\". \u00bfA qu\u00e9 me dedico? Ayudo a dise\u00f1adores o aspirantes a dise\u00f1adores a construir su marca y competir con el mercado. No soy dise\u00f1ador, pero probablemente ya se haya dado cuenta: creo que me costar\u00eda incluso coser un bot\u00f3n, \u00a1y no digamos utilizar una m\u00e1quina de coser! Sin embargo, todas estas son herramientas y habilidades \u00fatiles que, tanto si te sientes m\u00e1s \"sastre\", \"estilista\" o simplemente curioso, es importante tener, dominar y perfeccionar cada vez m\u00e1s. Mi trabajo, en cambio, se centra en la idea. Porque no basta con ser 'bueno' (eso siempre ayuda) y tener una buena intuici\u00f3n, de hecho estamos en un mundo en el que hay gente muy buena t\u00e9cnicamente y tantas ideas que es dif\u00edcil ser original. Lo que marca la diferencia entre alguien que quiere ser dise\u00f1ador y construir su propia marca con tiempo y trabajo y alguien que crea prendas o accesorios para su propia satisfacci\u00f3n personal es el proceso mental.<\/p>\n

La verdadera diferencia, por tanto, entre un sastre (o cualquier tipo de artesano \"bueno en algo\") y un dise\u00f1ador\/empresario de la industria de la moda es una cuesti\u00f3n de \"mentalidad<\/em>', de 'visi\u00f3n de las cosas', en concreto toda la estrategia que se construye a continuaci\u00f3n, incluida una s\u00f3lida base de marketing, an\u00e1lisis de costes, creaci\u00f3n de planes de negocio, etc.<\/p>\n

Estas cosas no se suelen ense\u00f1ar en ning\u00fan curso, y mucho menos en academias y escuelas de moda, porque hay dos macrocreencias que llevan a la ruina y a la derrota prematura a quienes quieren convertirse en dise\u00f1adores de moda:<\/p>\n

    \n
  1. La exaltaci\u00f3n de la intuici\u00f3n creativa como un fin en s\u00ed mismo, sin conexi\u00f3n real con el mercado.<\/strong>\u00a0Vivimos en un mundo hipercomunicado, nos bombardean constantemente con informaci\u00f3n y la mayor\u00eda de la gente, estad\u00edsticas en mano, ya ni siquiera va a comprar a las tiendas, sino que elige, compra y descubre lo que quiere en el inmenso mar de internet. Ya no es posible pensar en crear moda sin conocer los canales de distribuci\u00f3n y el comportamiento de compra de los clientes potenciales, como tampoco es posible pensar que basta con hacer \"cosas bonitas\" para que al final alguien las compre. Esta mentalidad es t\u00edpica de los comerciantes, que tienen una puerta abierta al mundo y, dependiendo de la zona de la ciudad en la que est\u00e9n situadas sus tiendas, lo \u00fanico que hacen es esperar a que \"tarde o temprano\" alguien entre y quiz\u00e1 hasta compre algo. No es de extra\u00f1ar que en las ciudades peque\u00f1as y medianas este tipo de comercios haya entrado en una crisis inevitable.<\/li>\n
  2. La mentalidad del \"artista<\/strong>Es decir, esperar que la creaci\u00f3n en s\u00ed de un objeto (una prenda, un accesorio, lo que sea) baste autom\u00e1ticamente para comunicar su valor y, sobre todo, nos permita venderlo. El problema (es la historia la que nos lo ense\u00f1a) es que el objetivo \u00faltimo de un artista rara vez es ganar dinero con la venta de su obra, y la mayor\u00eda de los artistas que todos adoramos (Van Gogh y Caravaggio, por citar s\u00f3lo dos) s\u00f3lo han tenido su pleno reconocimiento a t\u00edtulo p\u00f3stumo, y una vida agitada y controvertida, por no decir otra cosa.<\/li>\n<\/ol>\n

    La lecci\u00f3n que nos da la historia es que el reconocimiento de nuestro \"papel\" y de \"nuestras\" creaciones viene de los dem\u00e1s, de nuestros clientes, de quienes aprecian nuestra filosof\u00eda de vida y de creaci\u00f3n y compran y llevan una de nuestras prendas precisamente para \"sentirse parte\" de ella; esto s\u00f3lo es posible si hemos sabido confrontar nuestra idea con la gente, en el mundo real, si hemos sabido satisfacer una necesidad, de exclusividad, de pertenencia, etc. Tal vez supimos elegir los materiales adecuados, los proveedores adecuados, tuvimos cuidado de no gastar demasiado ni demasiado poco, nos aseguramos de que nuestro escaparate no diera s\u00f3lo a la calle de un pueblo, sino al mundo.<\/p>\n

    Este es el camino de los que quieren hacer moda, son s\u00f3lo las herramientas y los lugares los que cambian y evolucionan. Con el tiempo, si consigues que los dem\u00e1s comprendan el valor de tus ideas infundidas en tus creaciones, autom\u00e1ticamente te identificar\u00e1n como el creador, el que tuvo la idea, el fundador. Recordemos siempre a Coco Chanel, que en el momento de su consagraci\u00f3n oficial dijo que ella hab\u00eda sido la creadora durante toda su carrera:<\/p>\n

    Una simple costurera<\/p><\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Mi \u00e8 capitato di leggere questo articolo della Repubblica che risolleva l’annosa questione della mancanza di nuove generazioni di sarte (come anche di modelliste). Paradossalmente in Italia abbiamo tra le migliore scuole di moda del mondo che ogni anno sfornano decine di giovani (speriamo) promettenti stilisti. In questo articolo spiego la mia personale differenza tra […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5608,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center 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