{"id":30,"date":"2018-03-12T11:11:38","date_gmt":"2018-03-12T10:11:38","guid":{"rendered":"http:\/\/corradomanenti.it\/?p=30"},"modified":"2024-09-03T10:12:04","modified_gmt":"2024-09-03T10:12:04","slug":"de-linfluenceur-au-designer-comment-construire-une-marque-pr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.corradomanenti.it\/fr\/da-influencer-a-stilista-come-costruire-un-brand-pr\/","title":{"rendered":"De l'influenceur au styliste ?"},"content":{"rendered":"

Comment un influenceur peut-il devenir le cr\u00e9ateur de sa propre marque ?<\/h2>\n\n\n\n

Aujourd'hui, j'ai lu un article dans PambiancoNews sur la mani\u00e8re dont Alexa Chung, mannequin et pr\u00e9sentatrice de t\u00e9l\u00e9vision britannique, a lanc\u00e9 avec succ\u00e8s sa propre marque de v\u00eatements.<\/p>\n\n\n\n

La transition d'influenceur \u00e0 cr\u00e9ateur de contenu (et entrepreneur) au fur et \u00e0 mesure de l'\u00e9volution du terme et de l'\u00e9mergence de nouvelles professions et entreprises.<\/h3>\n\n\n\n

Le monde num\u00e9rique a connu une \u00e9volution rapide des professions en ligne, avec une transformation significative du r\u00f4le des influenceurs. \u00c0 l'origine, les influenceurs \u00e9taient des personnes qui, via les m\u00e9dias sociaux, partageaient du contenu sur divers aspects de la vie quotidienne, gagnant ainsi un grand nombre d'adeptes et une grande r\u00e9sonance parmi leurs partisans. <\/p>\n\n\n\n

Toutefois, au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, on a assist\u00e9 \u00e0 une \u00e9volution marqu\u00e9e des influenceurs aux cr\u00e9ateurs de contenu et aux entrepreneurs<\/strong>t\u00e9moignant de l'\u00e9largissement et de la diversification consid\u00e9rables du terme \"influenceur\". Ce changement a marqu\u00e9 le d\u00e9but d'une \u00e8re o\u00f9 la cr\u00e9ation de contenu n'est plus consid\u00e9r\u00e9e comme un simple hobby ou un passe-temps, mais comme une profession \u00e0 part enti\u00e8re et une possible carri\u00e8re entrepreneuriale.<\/p>\n\n\n\n

Avec l'\u00e9mergence de nouvelles plateformes num\u00e9riques et la demande croissante de contenu original et stimulant, les influenceurs ont commenc\u00e9 \u00e0 revoir leur approche, en se concentrant davantage sur la qualit\u00e9, la diversit\u00e9 du contenu propos\u00e9 et l'interaction significative avec leur public. <\/p>\n\n\n\n

Cela a conduit nombre d'entre eux \u00e0 devenir de v\u00e9ritables cr\u00e9ateurs de contenu, se sp\u00e9cialisant dans des niches de march\u00e9 sp\u00e9cifiques et offrant \u00e0 leurs adeptes un contenu hautement sp\u00e9cialis\u00e9. Par exemple, certains influenceurs se sont transform\u00e9s en cr\u00e9ateur de mode<\/strong>Ils lancent leurs propres lignes de v\u00eatements et tirent parti de leurs plateformes pour promouvoir leurs produits. Cette \u00e9volution a ouvert la voie \u00e0 de nouvelles opportunit\u00e9s commerciales, les influenceurs devenant les dirigeants d'entreprises \u00e9mergentes dans les domaines de la mode, de la beaut\u00e9, du style de vie et au-del\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

\"influence<\/figure>\n\n\n\n

En conclusion, la transformation des influenceurs en cr\u00e9ateurs de contenu et en entrepreneurs refl\u00e8te un changement important dans l'industrie num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n

Les nouvelles professions et entreprises qui en r\u00e9sultent montrent que le concept d'influenceur a \u00e9volu\u00e9 bien au-del\u00e0 du simple partage de moments personnels, devenant un levier fondamental pour l'innovation entrepreneuriale et la cr\u00e9ation de nouveaux march\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n

Cette \u00e9volution s'accompagne d'une professionnalisation croissante du secteur, qui offre des perspectives de carri\u00e8re concr\u00e8tes \u00e0 ceux qui sont capables de naviguer avec succ\u00e8s dans les eaux du changement num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n

On a beaucoup parl\u00e9 en 2023 du ph\u00e9nom\u00e8ne de l'\u00e9volution (presque) naturelle des influenceurs en entrepreneurs, et je pense qu'on en parlera de plus en plus \u00e0 l'avenir. L'\u00e9volution des influenceurs vers l'entrepreneuriat est un ph\u00e9nom\u00e8ne qui a pris de l'ampleur ces derni\u00e8res ann\u00e9es et qui s'est intensifi\u00e9 en 2023, et il y a plusieurs raisons \u00e0 cette tendance.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi un influenceur devrait-il cr\u00e9er sa propre marque ?<\/h3>\n\n\n\n

Comme je l'ai \u00e9crit dans l'un de mes r\u00e9cents articles, un Comment devenir styliste : m\u00eame si vous n'avez pas \u00e9tudi\u00e9 la mode, si vous ne savez pas coudre et si vous n'avez pas beaucoup d'argent \u00e0 d\u00e9penser<\/a> un concepteur :<\/p>\n\n\n\n

<\/span>\"10
\n

Un styliste ne cr\u00e9e pas de v\u00eatements, il cr\u00e9e des mod\u00e8les d'entreprise\".
 <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Et \u00e0 ce stade, de Belen \u00e0 Chiara Ferragni, nous avons des exemples parfaits de la mani\u00e8re dont on peut habilement exploiter sa marque personnelle pour donner \u00e0 l'Europe une image de marque qui lui est propre. <\/strong>La vie a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par d'innombrables activit\u00e9s entrepreneuriales couronn\u00e9es de succ\u00e8s, allant de la mode \u00e0 la restauration.<\/p>\n\n\n\n

Quiconque a travaill\u00e9 comme gestionnaire de marque, d\u00e9veloppeur de produit ou dans un bureau de style, dans le marketing ou la communication pour le lancement d'une nouvelle marque, sait combien il est difficile d'atteindre le bon groupe cible.<\/p>\n\n\n\n

\"groupe<\/figure>\n\n\n\n

Comme si cela ne suffisait pas pour intercepter les bons go\u00fbts, arriver avec le bon message au bon moment, etc. Les influenceurs semblent d\u00e9passer toutes les r\u00e8gles traditionnelles non seulement du marketing mais surtout de la mode.<\/p>\n\n\n\n

La question que je trouve la plus int\u00e9ressante \u00e0 poser est la suivante : quelle est la cl\u00e9 du succ\u00e8s de ces personnages ? La meilleure r\u00e9ponse est donn\u00e9e par Al et Laura Ries dans leur livre :<\/p>\n\n\n\n

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\"On ne peut pas lancer une nouvelle marque avec de la publicit\u00e9 parce que la publicit\u00e9 n'a aucune cr\u00e9dibilit\u00e9. C'est la voix \u00e9gocentrique d'une entreprise d\u00e9sireuse de r\u00e9aliser une vente. On ne peut lancer de nouvelles marques qu'avec de la publicit\u00e9 ou des relations publiques (RP).
<\/p>\n Al & Laura Ries.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Les influenceurs disposent donc d'un potentiel de relations publiques pratiquement infini et autoaliment\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

La phase de lancement d'une marque, qui est g\u00e9n\u00e9ralement la plus difficile et la plus co\u00fbteuse, devient ainsi un jeu d'enfant ! Tout investissement dans la publicit\u00e9 traditionnelle devenant superflu, le produit lui-m\u00eame passe au second plan.<\/p>\n\n\n\n

Si l'on examine en d\u00e9tail la collection d'Alexa Chung, la logique est en fait celle du private labelling.<\/p>\n\n\n\n

L'aspect technique et cr\u00e9atif b\u00e9n\u00e9ficie d'excellentes collaborations avec Madewell et AG Jeans et de projets de conseil cr\u00e9atif pour Marks & Spencer, Superga et Eyeko. <\/p>\n\n\n\n

(Source : Pambianconews).<\/p>\n\n\n\n

Ce n'est pas un mauvais point, c'est un fait bien connu que m\u00eame les grands designers n'ont plus l'habitude de dessiner une seule figure ou un seul mod\u00e8le, alors comment peut-on reprocher \u00e0 la belle Alexa de suivre les bons conseils de ceux (comme nous) qui sont dans le m\u00e9tier ?<\/p>\n\n\n\n

En effet, elle sera reconnue comme le porte-parole de sa marque, l'inventeur, et comme dans l'esprit des gens la perception co\u00efncide le plus souvent, elle sera \u00e9galement consid\u00e9r\u00e9e comme \"le designer\".<\/p>\n\n\n\n

\"peinture<\/figure>\n\n\n\n

Le v\u00e9ritable m\u00e9rite des influenceurs qui deviennent stylistes est qu'ils sont devenus un mod\u00e8le, un exemple de style de vie et de beaut\u00e9 que la plupart de leurs followers d\u00e9sirent.<\/p>\n\n\n\n

C'est pourquoi ils sont pr\u00eats \u00e0 acheter tout ce que leur marque leur propose.<\/p>\n\n\n\n

Cela permet de se rapprocher d'eux et de se sentir appartenir \u00e0 un id\u00e9al, ce que l'on appelle en psychologie \"l'identification projective\".<\/p>\n\n\n\n

Parce que, comme je le dis d'habitude :<\/p>\n\n\n\n

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\"Si vous n'\u00eates pas ambitieux, vous n'\u00eates rien.<\/p>\nCorrado Manenti<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Ne craignez rien ! M\u00eame si vous n'\u00eates pas un influenceur, vous pouvez certainement vous lancer dans la cr\u00e9ation de quelque chose qui vous est propre. La plupart des cr\u00e9ateurs de la \"vieille \u00e9cole\" ne pouvaient pas compter sur des millions de vues et de followers. Le d\u00e9vouement et le talent peuvent toujours \u00eatre r\u00e9compens\u00e9s, il faut juste plus de temps et de pers\u00e9v\u00e9rance. <\/p>\n\n\n\n

Les 5 raisons de passer d'influenceur \/ cr\u00e9ateur \u00e0 styliste<\/h3>\n\n\n\n

1. **Cr\u00e9dibilit\u00e9 et confiance** : les influenceurs \u00e9tablissent des relations et des liens de confiance avec leurs adeptes au fil du temps, ce qui leur \u00e9vite souvent d'avoir \u00e0 b\u00e2tir cette confiance \u00e0 partir de z\u00e9ro, comme le ferait une entreprise naissante. Lorsqu'ils lancent un produit ou une entreprise, ils emportent avec eux cette confiance \u00e9tablie, ce qui peut se traduire par des ventes initiales importantes.
2. **Connaissance directe du march\u00e9** : Gr\u00e2ce \u00e0 une interaction continue avec leur public, les influenceurs acqui\u00e8rent une connaissance approfondie des d\u00e9sirs, des besoins et des pr\u00e9f\u00e9rences de leur march\u00e9 cible. Cette connaissance leur permet de cr\u00e9er des produits ou des services qui r\u00e9pondent \u00e0 une demande pr\u00e9cise de leur public.
3. **Comp\u00e9tences en marketing authentique** : les influenceurs disposent d\u00e9j\u00e0 du canal id\u00e9al pour commercialiser leurs produits : leur propre plateforme. La promotion via leurs canaux sociaux semble souvent moins invasive et plus authentique que les campagnes publicitaires traditionnelles, ce qui peut am\u00e9liorer l'efficacit\u00e9 du marketing.
4. **Diversification des revenus** : Pour les influenceurs, cr\u00e9er leur propre entreprise repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 de diversifier les sources de revenus. Au lieu de d\u00e9pendre uniquement des parrainages ou des collaborations, devenir entrepreneur leur permet de construire un flux de revenus plus stable et plus durable sur le long terme.<\/p>\n\n\n\n

Passion et marque personnelle :<\/strong> De nombreux influenceurs sont anim\u00e9s par une passion pour un secteur ou un sujet particulier. Transformer cette passion en entreprise est souvent la prochaine \u00e9tape naturelle. De plus, leur marque personnelle, d\u00e9j\u00e0 forte et reconnaissable, peut faciliter le processus de cr\u00e9ation d'une marque pour l'entreprise.
Les d\u00e9fis, bien s\u00fbr, ne manquent pas. <\/p>\n\n\n\n

Passer du statut d'influenceur \u00e0 celui d'entrepreneur n\u00e9cessite des comp\u00e9tences entrepreneuriales, une \u00e9quipe de soutien fiable, ainsi qu'une bonne dose de patience et de d\u00e9termination pour surmonter les in\u00e9vitables obstacles. Toutefois, avec les bonnes strat\u00e9gies et le bon soutien, de nombreux influenceurs r\u00e9ussissent dans cette nouvelle aventure.<\/p>\n\n\n\n

Si vous ne savez pas par o\u00f9 commencer, je vous recommande mon article :<\/p>\n\n\n\n

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Les 11 choses \u00e0 savoir absolument si vous voulez cr\u00e9er une start-up dans le domaine de la mode<\/a><\/blockquote>