{"id":978,"date":"2018-03-12T11:56:41","date_gmt":"2018-03-12T10:56:41","guid":{"rendered":"http:\/\/corradomanenti.it\/?p=45"},"modified":"2024-09-03T10:11:46","modified_gmt":"2024-09-03T10:11:46","slug":"la-vraie-difference-entre-le-tailleur-et-le-createur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.corradomanenti.it\/fr\/la-vera-differenza-tra-sarto-e-stilista\/","title":{"rendered":"La vraie diff\u00e9rence entre tailleur et styliste"},"content":{"rendered":"

J'ai lu par hasard cet article dans La Repubblica, qui soul\u00e8ve la sempiternelle question du manque de nouvelles g\u00e9n\u00e9rations de couturi\u00e8res (et de mod\u00e9listes). Paradoxalement, l'Italie poss\u00e8de l'une des meilleures \u00e9coles de mode au monde, qui produit chaque ann\u00e9e des dizaines de jeunes stylistes (esp\u00e9rons-le) prometteurs.<\/p>\n

Dans cet article, j'explique ma diff\u00e9rence personnelle entre un tailleur et un styliste et pourquoi de nombreux jeunes pr\u00e9f\u00e8rent suivre la voie d'un styliste (qui finit souvent comme vendeur chez ZARA) plut\u00f4t que celle d'un tailleur.<\/p>\n

<\/p>\n

\"Sartoria\"<\/p>\n

Parmi les nombreuses choses pour lesquelles les Italiens sont dou\u00e9s (et pour lesquelles ils sont reconnus dans le monde entier), la mode occupe sans aucun doute une place \u00e0 part. Sans \u00eatre de grands experts ou de v\u00e9ritables aficionados, nous pouvons facilement citer de nombreux cr\u00e9ateurs de mode : Giorgio Armani, Miuccia Prada, Salvatore Ferragamo et ainsi de suite, des histoires fascinantes de personnes qui, gr\u00e2ce \u00e0 leur charisme et \u00e0 leur sensibilit\u00e9 artistique particuli\u00e8re, combin\u00e9s \u00e0 des comp\u00e9tences entrepreneuriales indiscutables, ont r\u00e9ussi \u00e0 \u00e9merger et \u00e0 faire prosp\u00e9rer leurs marques.<\/p>\n

Ce qui est incroyable, c'est que ces marques continueront probablement \u00e0 prosp\u00e9rer sans la direction artistique et la pr\u00e9sence \"physique\" de leur fondateur l\u00e9gendaire pendant d'innombrables ann\u00e9es. Comment cela est-il possible ? Dans cet article, j'essaierai de rassembler certains facteurs qui font le succ\u00e8s d'une marque. Commen\u00e7ons par le plus important, le point de d\u00e9part sans lequel la mode ne pourrait exister : le cr\u00e9ateur.<\/p>\n

La question qui se pose est la suivante : \"qu'est-ce qu'un designer ?\".<\/p>\n

Le cr\u00e9ateur de mode est l'une de ces figures pr\u00e9sentes dans l'imaginaire collectif et envelopp\u00e9es d'une aura de fascination incontestable ; il est souvent per\u00e7u comme un cr\u00e9atif, un visionnaire, un provocateur qui, par ses cr\u00e9ations ou sa personnalit\u00e9 particuli\u00e8rement extravagante et controvers\u00e9e, parvient \u00e0 faire parler de lui (pour le meilleur et pour le pire), jouissant des fruits de son travail avec une vie de star, toujours entour\u00e9 d'acteurs, de personnalit\u00e9s publiques, d'artistes, etc.<\/p>\n

\"0?e=2120054400&v=alpha&t=adKEW6jHV2eQqB3IPJH6iM373CVqL5MHkTWEmqD<\/div>\n

C'est sans doute la r\u00e9alit\u00e9 la plus \"glamour\" qui, avec une once d'envie, nous fait r\u00eaver d'atteindre un jour de tels sommets.<\/p>\n

Il y a ensuite la partie technique et la partie \"cr\u00e9ative\". Dans la plupart des cas, le styliste est celui qui \"pense\", \"cr\u00e9e des croquis\", \"interpr\u00e8te des ambiances\" et, comme tout bon artiste, il a son propre atelier, o\u00f9, derri\u00e8re une machine \u00e0 coudre, jonglant avec des patrons, des mannequins et des tissus, il donne vie \u00e0 ses cr\u00e9ations.<\/p>\n

Une autre question peut se poser : \"M\u00eame un bon tailleur peut coudre et r\u00e9aliser de belles cr\u00e9ations. Quelle est la v\u00e9ritable diff\u00e9rence avec un styliste ?\", la r\u00e9ponse la plus \u00e9vidente est la suivante :<\/p>\n

\"Le styliste devient styliste parce qu'au cours de sa formation, il \u00e9tudie la mode, ce qui n'est pas le cas du tailleur.<\/p>\n

En fait, il n'y a pas de r\u00e9ponse plus fausse !<\/p>\n

En Italie, nous avons sans aucun doute quelques-unes des \u00e9coles de mode et de design les mieux cot\u00e9es au monde, qui offrent une excellente formation \u00e0 ceux qui les fr\u00e9quentent, mais ce n'est pas la pr\u00e9paration elle-m\u00eame qui fait la diff\u00e9rence. Peut-\u00eatre avez-vous, comme moi, fr\u00e9quent\u00e9 l'universit\u00e9 et ramen\u00e9 un dipl\u00f4me \u00e0 la maison, peut-\u00eatre avez-vous voulu exag\u00e9rer et ajout\u00e9 un master et divers cours de formation. Et puis, que s'est-il pass\u00e9 ? Lorsque vous \u00eates arriv\u00e9 dans le monde du travail, vous vous \u00eates rendu compte qu'il y avait une grande diff\u00e9rence entre la th\u00e9orie et la pratique. C'est exactement ce qui se passe dans la mode.<\/p>\n

Ce qui fait la diff\u00e9rence entre un tailleur et un designer, c'est le produit, et nous ne parlons pas ici de v\u00eatements ou d'accessoires.<\/p>\n

Un styliste ne cr\u00e9e pas de v\u00eatements, il cr\u00e9e des mod\u00e8les d'entreprise\".<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Tous les grands designers de l'histoire ont en commun d'avoir \u00e9t\u00e9 non seulement de grands cr\u00e9ateurs, mais aussi de grands entrepreneurs, et d'avoir combin\u00e9 leur sensibilit\u00e9 artistique, leur ma\u00eetrise du go\u00fbt et leur recherche dans le choix des tissus, des motifs et des coupes dans une alchimie savamment dos\u00e9e : la cr\u00e9ation d'une marque.<\/p>\n

Je tiens \u00e0 souligner ceci : aucun d'entre eux n'est probablement n\u00e9 entrepreneur et aucun n'a pens\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er une marque pour l'argent ou le simple profit, mais plut\u00f4t pour suivre une intuition, une passion dont, peut-\u00eatre, ils n'auraient m\u00eame pas imagin\u00e9 jusqu'o\u00f9 elle les m\u00e8nerait. Et, avec le temps, ils sont devenus des entrepreneurs.<\/p>\n

Aucun d'entre eux n'aurait connu le succ\u00e8s s'il n'avait pas \u00e9t\u00e9 en mesure de faire conna\u00eetre au monde son caract\u00e8re unique et sa personnalit\u00e9 derri\u00e8re chaque collection, chaque choix de style et chaque v\u00eatement, mais surtout, il n'aurait pas atteint la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 et la reconnaissance s'il n'avait pas \u00e9t\u00e9 en mesure de vendre ses cr\u00e9ations.<\/p>\n

Tout cela s'est fait en cr\u00e9ant un atout gagnant, en construisant leur \"marque personnelle\" et en leur donnant un visage de styliste, en racontant leur histoire, en soulignant leur caract\u00e8re, leurs go\u00fbts et les traits distinctifs qui les rendent diff\u00e9rents et uniques les uns par rapport aux autres.<\/p>\n

C'est pourquoi, 46 ans apr\u00e8s la mort de Coco Chanel (1971), Chanel reste une marque prestigieuse, connue et couronn\u00e9e de succ\u00e8s. Le mythe de la fondatrice domine toujours les noms de tous les cr\u00e9ateurs qui se sont succ\u00e9d\u00e9 \u00e0 la direction artistique et qui ont ensuite trouv\u00e9 la gloire en cr\u00e9ant leur propre marque ! Un exemple parmi d'autres : Karl Lagerfeld.<\/p>\n

Puisque vous \u00eates arriv\u00e9s jusqu'ici et qu'il s'agit de l'un de mes premiers articles, il est temps de me pr\u00e9senter : je m'appelle Corrado Manenti, je travaille dans le marketing et je suis un \"designer de designers\". Qu'est-ce que je fais ? J'aide les designers ou les aspirants designers \u00e0 construire leur marque et \u00e0 \u00eatre comp\u00e9titifs sur le march\u00e9. Je ne suis pas un designer, mais vous l'avez probablement d\u00e9j\u00e0 compris : je pense que j'aurais m\u00eame du mal \u00e0 coudre un bouton, sans parler de l'utilisation d'une machine \u00e0 coudre ! Cependant, il s'agit d'outils et de comp\u00e9tences utiles qu'il est important de poss\u00e9der, de ma\u00eetriser et de perfectionner de plus en plus, que l'on se sente plut\u00f4t \"tailleur\", \"styliste\" ou simplement curieux. Mon travail, quant \u00e0 lui, se concentre sur l'id\u00e9e. Parce qu'il ne suffit pas d'\u00eatre \"bon\" (cela aide toujours) et d'avoir une bonne intuition, nous sommes dans un monde o\u00f9 il y a des gens qui sont techniquement tr\u00e8s bons et tellement d'id\u00e9es qu'il est difficile d'\u00eatre original. Ce qui fait la diff\u00e9rence entre quelqu'un qui veut devenir designer et construire sa propre marque avec du temps et du travail et quelqu'un qui cr\u00e9e des v\u00eatements ou des accessoires pour sa satisfaction personnelle, c'est le processus mental.<\/p>\n

La v\u00e9ritable diff\u00e9rence entre un tailleur (ou tout autre artisan \"dou\u00e9 pour quelque chose\") et un cr\u00e9ateur\/entrepreneur dans l'industrie de la mode est donc une question de \"...\".\u00e9tat d'esprit<\/em>La \"vision des choses\", c'est-\u00e0-dire toute la strat\u00e9gie \u00e9labor\u00e9e en aval, y compris une base marketing solide, l'analyse des co\u00fbts, la cr\u00e9ation d'un plan d'entreprise, etc.<\/p>\n

Ces choses ne sont g\u00e9n\u00e9ralement enseign\u00e9es dans aucun cours, et encore moins dans les acad\u00e9mies et les \u00e9coles de mode, car il existe deux macro-croyances qui conduisent \u00e0 la ruine et \u00e0 la d\u00e9faite pr\u00e9matur\u00e9e de ceux qui veulent devenir cr\u00e9ateurs de mode :<\/p>\n

    \n
  1. L'exaltation de l'intuition cr\u00e9atrice comme une fin en soi, sans lien r\u00e9el avec le march\u00e9.<\/strong>\u00a0Nous vivons dans un monde hypercommunicant, nous sommes constamment bombard\u00e9s d'informations et la plupart des gens, statistiques en main, ne vont m\u00eame plus faire du shopping dans les magasins mais choisissent, ach\u00e8tent et d\u00e9couvrent ce qu'ils veulent dans la vaste mer de l'internet. Il n'est plus possible d'envisager de cr\u00e9er une mode sans conna\u00eetre les canaux de distribution et le comportement d'achat des clients potentiels, tout comme il n'est plus possible de penser qu'il suffit de faire de \"belles choses\" pour que quelqu'un finisse par les acheter. Cette mentalit\u00e9 est typique des commer\u00e7ants, qui ont une porte ouverte sur le monde et qui, selon le quartier de la ville o\u00f9 ils se trouvent, ne font qu'attendre que, \"t\u00f4t ou tard\", quelqu'un entre et peut-\u00eatre m\u00eame ach\u00e8te quelque chose. Il n'est pas \u00e9tonnant que dans les petites et moyennes villes, ce type de commerce ait connu une crise in\u00e9vitable.<\/li>\n
  2. La mentalit\u00e9 de l'artiste<\/strong>c'est-\u00e0-dire s'attendre \u00e0 ce que la cr\u00e9ation en soi d'un objet (un v\u00eatement, un accessoire, etc.) suffise automatiquement \u00e0 communiquer sa valeur et surtout \u00e0 permettre de le vendre. Le probl\u00e8me (c'est l'histoire qui nous l'apprend), c'est que le but ultime d'un artiste est rarement de gagner de l'argent sur la vente de son \u0153uvre, et que la plupart des artistes que nous adorons tous (Van Gogh et Le Caravage, pour ne citer qu'eux) n'ont eu leur pleine reconnaissance qu'\u00e0 titre posthume, et une vie pour le moins agit\u00e9e et controvers\u00e9e.<\/li>\n<\/ol>\n

    La le\u00e7on qui nous vient de l'histoire est que la reconnaissance de notre \"r\u00f4le\" et de \"nos\" cr\u00e9ations vient des autres, de nos clients, de ceux qui appr\u00e9cient notre philosophie de vie et de cr\u00e9ation et qui ach\u00e8tent et portent un de nos v\u00eatements pr\u00e9cis\u00e9ment pour en \"faire partie\" ; cela n'est possible que si nous avons su confronter notre id\u00e9e \u00e0 des personnes, dans le monde r\u00e9el, nous avons su satisfaire un besoin, d'exclusivit\u00e9, d'appartenance, etc. Peut-\u00eatre avons-nous su choisir les bons mat\u00e9riaux, les bons fournisseurs, nous avons veill\u00e9 \u00e0 ne pas d\u00e9penser trop ou trop peu, nous avons fait en sorte que notre vitrine ne donne pas seulement sur une rue de village mais sur le monde.<\/p>\n

    C'est la voie de ceux qui veulent faire de la mode, ce ne sont que les outils et les lieux qui changent et \u00e9voluent. \u00c0 terme, si vous parvenez \u00e0 faire comprendre aux autres la valeur de vos id\u00e9es infus\u00e9es dans vos cr\u00e9ations, vous serez automatiquement identifi\u00e9 comme le cr\u00e9ateur, celui qui a eu l'id\u00e9e, le fondateur. Souvenons-nous toujours de Coco Chanel qui, lors de sa cons\u00e9cration officielle, a d\u00e9clar\u00e9 qu'elle avait \u00e9t\u00e9 la cr\u00e9atrice pendant toute sa carri\u00e8re :<\/p>\n

    Une simple couturi\u00e8re<\/p><\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Mi \u00e8 capitato di leggere questo articolo della Repubblica che risolleva l’annosa questione della mancanza di nuove generazioni di sarte (come anche di modelliste). Paradossalmente in Italia abbiamo tra le migliore scuole di moda del mondo che ogni anno sfornano decine di giovani (speriamo) promettenti stilisti. In questo articolo spiego la mia personale differenza tra […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5608,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center 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