BE A DESIGNER
BRAND DESIGN
PERCORSO CONSULENZA INDIVIDUALE
VIEMAN — Nancy Mpela Lobeye
12 DICEMBRE 2025
INTRODUZIONE
Il Percorso di Consulenza
Benvenuta Nancy. Questo documento ti accompagnerà durante il nostro percorso insieme. Prima di entrare nel Brand Code di Vieman, vogliamo spiegarti come funziona la consulenza Be A Designer.
Come è strutturato il percorso insieme
In questo percorso analizzeremo il tuo progetto in una serie di 4-6 incontri virtuali durante i quali andremo ad approfondire le tematiche del Brand Design. Utilizzeremo il Fashion Business Designer, lo strumento canvas realizzato ad hoc per creare una mappa strategica di come realizzare il tuo brand.
Il nostro obiettivo
Il progetto ha come oggetto la costruzione del brand, la definizione del posizionamento e tipologia di prodotto sul mercato.
L’analisi preliminare dei costi di collezione e dei prezzi di distribuzione per poter costruire una corretta strategia di pricing, marketing e comunicazione a supporto del lancio dei prodotti sul mercato.
Alla fine del percorso avrai una mappa operativa per poter realizzare i tuoi prodotti in linea con i valori identificati del brand, in linea con la fascia di mercato e una strategia di marketing di base.
Le 4 Aree del Fashion Business Designer
Brand Design & Brand Experience
Costruzione dell’architettura del tuo brand, identifichiamo i valori che ti spingono a creare qualcosa, analizziamo il tuo codice stilistico e gli elementi che ti devono rendere unica sul mercato.
Product & Collection Design
Dalla creazione del prodotto allo sviluppo di una collezione. Analizziamo tutti i costi che compongono un capo in relazione al tuo mercato di riferimento e modello di business.
Canali di Distribuzione e Strategie di Marketing
Troviamo il modo più veloce per raggiungere il mercato con i tuoi prodotti. Andiamo a vedere tutti i possibili canali di distribuzione e il relativo ecosistema di marketing e comunicazione.
Business Model e Sostenibilità
Sviluppiamo un modello di business che possa essere sostenibile nel tempo mentre il tuo brand inizia a essere presente sul mercato con delle strategie mirate.
Programma degli Incontri
INCONTRO 1
Introduzione, Inizio Lavori
Analisi della mentalità imprenditoriale dietro l’idea, idea di brand, ruolo del fondatore, tempistiche.
INCONTRO 2
Analisi Idea e Mercato
Analisi del mercato di riferimento, analisi dei competitors, buyers personas, dove sono i clienti?
INCONTRO 3
Tipo di Prodotto e Tempistiche
Tipologia di prodotto, Collection Pyramid, serialità, elementi differenzianti, analisi delle tempistiche.
INCONTRO 4
Filiera e Modello di Business
Tipo di filiera produttiva, modello di business e relative tempistiche per il lancio, analisi fornitori e materiali.
INCONTRO 5
Prodotto + Mercato e Prezzo
Analisi del prodotto/prototipo, studio dei costi, ipotesi di prezzo in base al mercato e al posizionamento.
INCONTRO 6
Canali di Distribuzione
Analisi dei canali di distribuzione, scelta dei canali per il lancio, architettura dell’ecosistema di marketing.
Sintesi Esecutiva
Tutti gli incontri saranno registrati e resi disponibili per la revisione.
Alla fine verrà consegnato un Piano Strategico di implementazione.
Il Team
Corrado Manenti
FOUNDER & CREATIVE DIRECTOR
Alessandro Puricelli
BUSINESS STRATEGY & WEB
Luisa Sanfilippo
SOCIAL MEDIA & STRATEGY
ANALISI STRATEGICA
Il Quadro Completo
Prima di iniziare il nostro percorso insieme, è importante fare il punto su dove siamo e dove vogliamo arrivare. Questa analisi ci serve per costruire una strategia solida, sapendo esattamente su cosa puntare e cosa monitorare.
La buona notizia?
Vieman parte con delle basi eccellenti. Hai già la cosa più difficile da costruire: un prodotto autentico, una filiera italiana di qualità, e una visione chiara di chi vuoi essere. Ora vediamo insieme il quadro completo.
Punti di Forza
Su cosa costruiamo
- Prodotto 100% Made in Italy Filiera produttiva italiana di qualità già in essere. Tessuti ricercati: lino, lyocell, viscosa. Non è scontato — molti brand faticano anni per arrivare qui.
- Posizionamento distintivo Non sei Liu Jo (glamour), non sei Elisabetta Franchi (sexy), non sei Cucinelli (inaccessibile). Sei qualcosa di nuovo: eleganza naturale per donne che non devono dimostrare nulla.
- Storia autentica Il nome Vieman — Victoria ed Emanuele — non è marketing. È vero. In un mercato che cerca autenticità, questa storia è un asset prezioso.
- Prezzi giusti, margini sani ×3.5 per il diretto, ×2.2 per il wholesale. Range €80-€298: accessibile per il target, abbastanza alto da comunicare qualità.
- Collezione equilibrata 14 capi, 10 outfit, piramide strategica. Sai cosa comunica, cosa vende, cosa fa entrare le clienti nel tuo mondo.
- Percorso Gold strutturato 1 capsule + 2 collezioni complete = 18-24 mesi di roadmap. Non stai “provando” — stai costruendo un brand.
Opportunità
Il contesto gioca a nostro favore
- Il mercato va nella tua direzione Il trend “quiet luxury” — eleganza discreta, qualità vera, zero loghi — è in crescita. Non insegui una moda, la anticipi.
- Target in cerca di alternative Donne 35-55 anni che hanno “superato” il glamour ostentato. Cercano qualità e sobrietà. Vieman può essere il loro punto di riferimento.
- PE 2026 è la stagione perfetta “Maestrale sul Mare”, tessuti naturali, palette crema-sabbia-antracite: tutto è in armonia con una collezione Primavera-Estate.
- Distribuzione multicanale E-commerce diretto (margini massimi) + boutique multimarca selezionate (credibilità e presenza fisica). Due canali, due fonti di crescita.
- Made in Italy apre porte all’estero Francia, Germania, UK: il Made in Italy è ancora un asset fortissimo. Vieman può vendere in Europa fin dal primo giorno.
Aree di Attenzione
Cosa teniamo monitorato
- Siamo all’inizio del viaggio Vieman è un brand nuovo: la notorietà va costruita passo dopo passo. È normale, è il percorso di ogni brand. La differenza la fa avere una strategia chiara — e quella ce l’abbiamo.
- Ogni investimento deve essere mirato Le risorse vanno allocate con intelligenza. Lavoreremo su una strategia che massimizza il ritorno, bilanciando canali organici e a pagamento.
- Costruire fiducia richiede costanza I clienti hanno bisogno di “vedere” un brand esistere per un po’ prima di comprare. I primi mesi sono per seminare — i frutti arrivano con la costanza.
Sfide da Gestire
Insieme le affronteremo
- Mercato competitivo Ci sono brand con budget importanti. Ma non devi batterli sul loro terreno: devi essere diversa, non più grande. L’autenticità è un’arma che i budget non comprano.
- Contesto economico I consumatori sono più attenti. Ma cercano valore vero — e Vieman offre esattamente questo: capi che durano, qualità tangibile.
- Serve azione commerciale proattiva Per il lancio servono contatti con boutique, presentazione della collezione, costruzione rete wholesale. Lavoreremo insieme su questa parte fondamentale.
La Roadmap verso il Lancio
Conferma Campionario
Brand Code, strategia, definizione finale della collezione. Siamo qui.
Shooting & Materiali
Servizio fotografico, costruzione e-commerce, materiali commerciali per i buyer.
Produzione & Commerciale
Produzione collezione PE 2026. Azione commerciale wholesale con tutto il materiale pronto.
LANCIO
Prime consegne wholesale + e-commerce live. Vieman è sul mercato.
Stagione di Vendita
Prima stagione PE 2026. Raccolta feedback, ottimizzazione, costruzione community.
Analisi & Futuro
Analisi risultati, preparazione collezione AI 2026-27.
In Sintesi
Nancy, Vieman parte da una posizione di forza: prodotto vero, posizionamento chiaro, storia autentica, percorso strutturato. Le sfide ci sono — come in ogni progetto imprenditoriale — ma nessuna è insormontabile.
Noi siamo qui per guidarti in ogni fase. Iniziamo.
VIEMAN
BRAND CODE SS2026
01
BRAND IDENTITY
Chi è Vieman, da dove nasce, cosa rappresenta e quale ruolo vuole avere nella vita delle sue clienti.
Vieman è un brand di abbigliamento femminile fondato da Nancy Mpela Lobeye. Il nome nasce dall’unione dei nomi dei suoi figli, Victoria ed Emanuele, e rappresenta l’essenza stessa del progetto: famiglia, unione e benedizione.
Quando Nancy pensa a Vieman, immagina una donna felice, ottimista, elegante — una donna che ha ancora tanto da offrire e lo fa con grazia. Non una donna che deve dimostrare qualcosa, ma una donna che ha già dimostrato e ora vuole semplicemente essere.
Archetipo del Brand
ARCHETIPO PRIMARIO
Il Saggio
Rappresenta conoscenza, competenza, riflessione. Vieman comunica attraverso la sostanza, non l’apparenza. I capi parlano di qualità oggettiva, di scelte consapevoli, di un sapere artigianale tramandato. Il Saggio non urla, dimostra.
ARCHETIPO SECONDARIO
L’Innocente
Porta purezza, ottimismo, ritorno all’autenticità. Il concept “Maestrale sul Mare” incarna questa dimensione: semplicità, luce, armonia naturale. La cliente Vieman cerca pace e bellezza senza ostentazione.
Brand Essence
Implicazioni Operative
STORYTELLING
“La bellezza nella semplicità”
“Tessuti che respirano”
“Fatto per durare”
VISUAL
Luce naturale, location mare e natura, modelle serene (mai aggressive)
TONO DI VOCE
Colto ma accessibile, rassicurante, mai superficiale, mai provocatorio
CONTENUTI
Educativi sui tessuti, sul Made in Italy, dietro le quinte della produzione
PACKAGING
Essenziale, materiali naturali, zero plastica, esperienza tattile
PRICING
Giustificato dalla qualità reale, non dallo status. Trasparenza sul valore.
02
PALETTE COLORI
I colori di Vieman nascono dalla natura: la sabbia calda, il gesso delle case mediterranee, il carbone del legno bruciato sulla spiaggia al tramonto.
CREMA / GESSO
PANTONE P 51-1 C
SABBIA
PANTONE P 33-2 C
ANTRACITE
PANTONE P 173-15 C
Crema / Gesso
Il colore della luce mediterranea, delle case sulla costa. Rappresenta purezza e luminosità. Usato come sfondo, nelle camicie, nei dettagli.
Sabbia
Il colore della spiaggia calda, della terra, dell’artigianato. Rappresenta calore e autenticità. Colore dominante nella collezione.
Antracite
Il colore del carbone, della sera, dell’eleganza discreta. Rappresenta profondità e raffinatezza. Usato per i capi più eleganti.
“La palette Vieman è volutamente ristretta: non serve gridare con i colori quando si ha qualcosa da dire con la qualità.”
03
LA COLLEZIONE
“Maestrale sul Mare”
Un vento che porta frescura e chiarezza. La collezione SS2026 di Vieman cattura l’essenza di una donna che cammina sulla spiaggia al mattino presto: libera, elegante, in armonia con la natura. Capi fluidi che si muovono con il corpo, tessuti che respirano, colori che parlano di terra e mare.
I Tessuti
Lino Misto
55% LI 45% CO
Fresco, naturale, texture vissuta
Cotone Stretch
98% CO 2% EA
Comfort, vestibilità perfetta
Lyocell
54% LYO 43% CO 3% EA
Sostenibile, morbido, fluido
Viscosa Lino
70% VI 30% LI
Leggero, caduta perfetta
Gli Outfit della Collezione
La collezione è composta da 10 look che combinano 14 capi. Ogni look è pensato per essere indossato nella sua interezza o mischiato con il resto della collezione.
Il Tailleur Sabbia
L’essenza di Vieman: eleganza rilassata per la donna che lavora e vive. Giacca doppiopetto in cotone stretch, jeans in lyocell.
Il Tailleur
Completo giacca-pantalone in tonalità sabbia. Eleganza professionale con comfort.
La Gonna Plissé
Movimento e leggerezza. La plissettatura crea dinamismo e femminilità.