Vom Influencer zum Stylisten?

Wie kann ein Influencer der Designer seiner eigenen Marke werden?

Heute habe ich in PambiancoNews einen Artikel darüber gelesen, wie das britische Model und TV-Moderatorin Alexa Chung erfolgreich ihre eigene Bekleidungsmarke auf den Markt gebracht hat.

Der Übergang vom Influencer zum Content Creator (und Entrepreneur), da sich der Begriff weiterentwickelt hat und neue Berufe und Unternehmen entstanden sind

Die digitale Welt hat eine rasante Entwicklung der Online-Berufe erlebt, wobei sich auch die Rolle der Influencer deutlich verändert hat. Ursprünglich waren Influencer Personen, die über soziale Medien Inhalte zu verschiedenen Aspekten des täglichen Lebens teilten und damit eine große Fangemeinde und Resonanz bei ihren Anhängern erzielten.

In den letzten Jahren hat es jedoch eine deutliche Verschiebung gegeben von Influencern bis hin zu Content Creators und Unternehmernwas beweist, dass der Begriff Influencer sich erheblich erweitert und diversifiziert hat. Dieser Wandel markiert den Beginn einer Ära, in der die Erstellung von Inhalten nicht mehr nur als Hobby oder Zeitvertreib angesehen wird, sondern als ein vielseitiger Beruf und eine mögliche unternehmerische Karriere.

Mit dem Aufkommen neuer digitaler Plattformen und der wachsenden Nachfrage nach originellen und anspruchsvollen Inhalten haben Influencer begonnen, ihren Ansatz zu überdenken und sich mehr auf Qualität, Vielfalt der angebotenen Inhalte und sinnvolle Interaktion mit ihrem Publikum zu konzentrieren.

Dies hat dazu geführt, dass viele von ihnen zu echten Content Creators geworden sind, die sich auf bestimmte Marktnischen spezialisiert haben und ihren Followern hochspezialisierte Inhalte anbieten. Einige Influencer haben sich zum Beispiel in Modedesignerihre eigenen Modelinien auf den Markt bringen und ihre Plattformen nutzen, um ihre Produkte zu bewerben. Diese Entwicklung hat den Weg für neue Geschäftsmöglichkeiten geebnet. Influencer werden zu Führungskräften von aufstrebenden Unternehmen in den Bereichen Mode, Schönheit, Lifestyle und darüber hinaus.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Wandel von Influencern zu Content-Schöpfern und Unternehmern einen bedeutenden Wandel in der digitalen Industrie darstellt.

Die daraus resultierenden neuen Berufe und Unternehmen zeigen, wie sich das Konzept des Influencers weit über das einfache Teilen von persönlichen Momenten hinaus entwickelt hat und zu einem grundlegenden Hebel für unternehmerische Innovation und die Schaffung neuer Märkte geworden ist.

Mit dieser Entwicklung geht eine zunehmende Professionalisierung des Sektors einher, die denjenigen konkrete Karrierechancen bietet, die in der Lage sind, erfolgreich durch die Gewässer des digitalen Wandels zu navigieren.

Im Jahr 2023 wurde viel über das Phänomen der (fast) natürlichen Entwicklung von Influencern zu Unternehmern gesprochen, und ich glaube, dass in Zukunft immer mehr darüber gesprochen werden wird. Die Entwicklung von Influencern zu Unternehmern ist ein Phänomen, das sich in den letzten Jahren durchgesetzt und 2023 noch verstärkt hat.

Warum sollte ein Influencer seine eigene Marke schaffen?

Wie ich in einem meiner letzten Artikel schrieb, ist ein So werden Sie Designer: auch wenn Sie keine Mode studiert haben, nicht nähen können und nicht viel Geld zur Verfügung haben ein Designer:

Und an dieser Stelle haben wir von Belen bis Chiara Ferragni perfekte Beispiele dafür, wie man seine persönliche Marke gekonnt einsetzen kann, um den Leben zu zahllosen erfolgreichen unternehmerischen Aktivitäten, von der Mode bis zum Catering.

Als Insider gesehen kann es manchmal fast frustrierend sein. Jeder, der als Markenmanager, Produktentwickler oder in einem Stilbüro, im Marketing oder in der Kommunikation für die Einführung einer neuen Marke gearbeitet hat, weiß, wie schwierig es ist, die richtige Zielgruppe zu erreichen.

Als ob das nicht genug wäre, um den richtigen Geschmack abzufangen, mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit zu kommen und so weiter. Influencer scheinen sich über alle traditionellen Regeln nicht nur des Marketings, sondern insbesondere der Mode hinwegzusetzen.

Die Frage, die ich am interessantesten finde, lautet: Was ist der Schlüssel zum Erfolg dieser Figuren? Die beste Antwort geben Al und Laura Ries in ihrem Buch:

"Sie können eine neue Marke nicht mit Werbung einführen, denn Werbung ist nicht glaubwürdig. Sie ist die selbstsüchtige Stimme eines Unternehmens, das unbedingt etwas verkaufen will. Sie können neue Marken nur mit Werbung oder Public Relations (PR) einführen.

Al & Laura Ries.

Influencer verfügen also über ein praktisch unendliches und sich selbst verstärkendes PR-Potenzial.

Das macht die Einführungsphase einer Marke, die normalerweise die schwierigste und kostspieligste ist, zu einem Kinderspiel! Die Investition in traditionelle Werbung wird überflüssig, das Produkt selbst tritt in den Hintergrund.

Wenn wir uns die Kollektion von Alexa Chung im Detail ansehen, ist die Logik in der Tat die des privaten Etiketts.

Die technische und kreative Seite profitiert von ausgezeichneten Kooperationen mit Madewell und AG Jeans sowie von kreativen Beratungsprojekten für Marks & Spencer, Superga und Eyeko

(Quelle: Pambianconews).

Das ist kein schlechtes Argument, denn es ist bekannt, dass selbst die großen Designer nicht mehr gewohnt sind, eine einzige Figur oder ein einziges Muster zu entwerfen. Wie können wir also der schönen Alexa vorwerfen, dass sie gute Ratschläge von denen annimmt, die (wie wir) in der Branche tätig sind?

Schließlich wird sie als Sprecherin ihrer Marke anerkannt, als Erfinderin, und da die Wahrnehmung in den Köpfen der Menschen meist übereinstimmt, wird sie auch als 'die Designerin' angesehen.

Der eigentliche Verdienst von Influencern, die zu Stylisten werden, ist, dass sie zu einem Vorbild geworden sind, zu einem Beispiel für einen Lebensstil und eine Schönheit, die sich die meisten ihrer Follower wünschen.

Deshalb sind sie bereit, alles zu kaufen, was ihre Marke ihnen aufdrückt.

Dies dient dazu, ihnen näher zu kommen und sich als Teil eines Ideals zu fühlen, was in der Psychologie als 'projektive Identifikation' bezeichnet wird.

Denn wie ich immer zu sagen pflege:

"Wenn Sie nicht aufstrebend sind, sind Sie nichts".

Corrado Manenti

Fürchten Sie sich nicht! Auch wenn Sie kein Influencer sind, können Sie sich durchaus in die Schaffung von etwas Eigenem stürzen. Die meisten Designer der "alten Schule" konnten nicht mit Millionen von Zuschauern und Followern rechnen. Hingabe und Talent können immer belohnt werden, es braucht nur mehr Zeit und Ausdauer.

Die 5 Gründe, um vom Influencer / Creator zum Stylisten zu werden

1. **Glaubwürdigkeit und Vertrauen**: Influencer bauen im Laufe der Zeit Beziehungen und Vertrauen zu ihren Followern auf und umgehen so oft die Notwendigkeit, das Vertrauen von Grund auf neu aufzubauen, wie es ein aufstrebendes Unternehmen tun würde. Wenn sie ein Produkt oder ein Unternehmen auf den Markt bringen, nehmen sie dieses aufgebaute Vertrauen mit, was sich in erheblichen Anfangsverkäufen niederschlagen kann.
2. **Direkte Marktkenntnis**: Durch die kontinuierliche Interaktion mit ihrem Publikum gewinnen Influencer ein tiefes Verständnis für die Wünsche, Bedürfnisse und Vorlieben ihres Zielmarktes. Dieser Einblick versetzt sie in die einzigartige Lage, Produkte oder Dienstleistungen zu entwickeln, die genau auf die Nachfrage ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind.
3. **Authentische Marketingfähigkeiten**: Influencer haben bereits den perfekten Kanal, um ihre Produkte zu vermarkten: ihre eigene Plattform. Werbung über ihre sozialen Kanäle wirkt oft weniger invasiv und authentischer als traditionelle Werbekampagnen, was die Effektivität des Marketings verbessern kann.
4. **Diversifizierung des Einkommens**: Für Influencer ist die Gründung eines eigenen Unternehmens eine Gelegenheit, ihre Einkommensquellen zu diversifizieren. Anstatt sich ausschließlich auf Sponsoring oder Kooperationen zu verlassen, können sie als Unternehmer langfristig eine stabilere und nachhaltigere Einkommensquelle aufbauen.

Leidenschaft und persönliche Marke: Viele Influencer werden von einer Leidenschaft für eine bestimmte Branche oder ein Thema angetrieben. Diese Leidenschaft in ein Unternehmen zu verwandeln, ist oft der natürliche nächste Schritt. Außerdem kann ihre bereits starke und erkennbare persönliche Marke den Prozess der Markenbildung des Unternehmens erleichtern.
An Herausforderungen mangelt es natürlich nicht.

Der Schritt vom Influencer zum Unternehmer erfordert unternehmerische Fähigkeiten, ein zuverlässiges Team und eine gute Portion Geduld und Entschlossenheit, um die unvermeidlichen Hindernisse zu überwinden. Mit den richtigen Strategien und der richtigen Unterstützung haben viele Influencer jedoch Erfolg bei diesem neuen Unterfangen.

Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, empfehle ich Ihnen meinen Artikel:

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