Wie Trends in der Mode geboren werden, leben und sterben

[Wie Trends geboren werden, leben und sterben].

Eine Frage, die sich früher oder später jeder stellt, von Mode-Insidern bis zu Fashionistas, ist: "Woher kommen die Trends?" Was sind die verschiedenen Inspirationsquellen, die die Mode prägen und ihr vorgreifen?

In diesem Artikel werde ich versuchen, Ideen und verschiedene Standpunkte zusammenzutragen, um zu verstehen, was ein Trend ist und wer die Akteure im komplexen Spiel der Mode sind, die an seiner Definition beteiligt sind. Wenn Sie in die Modewelt einsteigen und etwas Originelles und Eigenes entwerfen wollen, sollten Sie wissen, wie die Mode funktioniert, um die richtige Einstellung dazu zu haben.

Beginnen wir mit dem, was uns das Wörterbuch der italienischen Sprache sagt:

Trend

[ten-dèn-za]

s.f.

1 Neigung, Veranlagung zu etwas [...].

2 Ideologische, ideale oder programmatische Ausrichtung, die sich im Kontext politischer, sozialer, künstlerischer, kultureller Bewegungen manifestiert: neue künstlerische, literarische Strömungen

‖ Eine Sammlung von Menschen, die sich mit dieser Orientierung identifizieren [...].

‖ Einen Trend setzen, einen Stil oder ein Verhaltensmuster vorschlagen, die Entscheidungen der Modebewussten in diese Richtung lenken: ein Look, der t.

3 Die Bereitschaft, sich zu entwickeln, sich auf eine bestimmte Weise zu verändern [...].

[Quelle: http://dizionari.hoepli.it]

Auf den ersten Blick sehen wir, dass ein Trend in erster Linie eine Neigung, eine Veranlagung zu etwas ist, eine Art 'roter Faden', der verschiedene Dinge innerhalb eines thematischen Containers verbindet und vereint. Um zu existieren, muss ein Trend notwendigerweise von einer Reihe von Menschen anerkannt werden, die ihn legitimieren und sich in irgendeiner Weise zu seinen Förderern machen (entweder als Schöpfer oder als Konsumenten). Und hier kommen die sogenannten 'Influencer' ins Spiel.

Zunächst werden Trends von denjenigen eingeführt, die seit jeher als die Innovatoren der Mode gelten: den Designern. Dann werden sie von den sogenannten 'Meinungsmachern' oder 'Trendsettern' übernommen. Diese Personen stehen der Modewelt in der Regel sehr nahe, wie z.B. die Moderedakteure der großen Modemagazine, die Stylisten (im Italienischen nicht zu verwechseln mit Stylisten) oder andere Personen, die privilegierten Zugang genießen, wie VIPs, Künstler und schließlich Blogger.

Es gibt auch kleine Gruppen von ausgabefreudigen, kapitalkräftigen Verbrauchern, die sich aus Gründen der Klasse, des Prestiges und der Berühmtheit von anderen abheben wollen. Sie sind zwar keine Berühmtheiten im eigentlichen Sinne, aber sie haben die wirtschaftliche Macht, sich in die Reihen der 'Early Adopters' zu drängen oder ihre eigenen Modelinien zu kreieren und Trends zu setzen.

Einst wurde diese Art von Verbraucher in den Couturier-Markt der Pariser Maisons kanalisiert, aber mit der fortschreitenden Krise der letzteren (die Zahl der weltweiten Haute-Couture-Kunden wird auf etwa 6000 geschätzt), scheint es, dass der Trend dahin geht, Kapital und Bekanntheit zu nutzen, um seine eigene Modelinie und Marke zu schaffen.

Wie ich oft sage, ist die Mode ein echtes Format, das geboren wurde, um Trends zu kreieren (und dann zu töten). Nach einer 'Mainstream'-Phase, in der der Trend den Verbraucher erreicht, neigt er dazu, allmählich auszusterben und durch den nächsten ersetzt zu werden. Die Zeiten ändern sich und alles wird schneller.

Vor etwa 20 Jahren gab es eine echte Logik in der Lieferkette, bei der sich die großen Produktionsgruppen im Voraus zusammensetzten, um am Tisch zu entscheiden, was die Trends sein würden, angefangen bei neuen Faser-/Stoffarten bis hin zu Farben und so weiter.

Heutzutage wird der Lebenszyklus eines jeden Trends immer kürzer, so dass auf Messen wie der Milano Unica oder der Première Vision in Paris die Kollektionen meist schon feststehen und die gezeigten Trends keine echten Vorschauen mehr sind. Das ist das allgemeine Problem mit Trends: Wenn Sie sie irgendwo ausgestellt sehen, sind sie bereits im Mainstream angekommen. Es stellt sich die Frage: 'Wenn ich meine eigene Kollektion entwerfen will

Aus akademischer Sicht hat jeder Trend seinen eigenen Lebenszyklus, der normalerweise aus drei Phasen besteht: Einführung, Höhepunkt und Rückgang.

Nach der Einführung und Vermarktung gibt es einen Moment maximaler Nachfrage, der mit einer Spitze im Verkauf einhergeht. Im Laufe der Zeit beginnt die Phase des Rückgangs, in der das Produkt auf dem Markt an Marge verliert und der Preis allmählich gesenkt wird.

In diesem Stadium vergrößert sich die Zahl der potenziellen Kunden von Marken, die, angelockt durch ein besseres 'Marken-Preis-Verhältnis', etwas kaufen können, das für Puristen 'nicht mehr modisch' wäre, das aber in Wirklichkeit den gleichen symbolischen und erstrebenswerten Wert hat wie das Produkt zum vollen Preis.