Author name: Corrado Manenti

La **brand identity** non è il logo. Non è la palette colore. Non è il brand book stilistico. La brand identity è **la verità sostanziale che il brand testimonia** — tradotta in scelte visive, verbali, sensoriali, comportamentali coerenti. Bottega Veneta nel 2018 cambia creative director (arriva Dan

Il sensorial branding non è “aggiungere musica e profumo al negozio”. È la disciplina, ancorata in neuroscienze, che progetta esperienze coordinate per tutti e cinque i sensi in modo coerente con il DNA del brand. Ricerche dell’Università di Stanford-Caltech (Plassmann, 2008) hanno dimostrato che la

Il consumatore di lusso non compra prodotti. Compra **significato, identità e trasformazione**. Il novantacinque per cento delle sue decisioni d’acquisto avviene nel subconscio (Zaltman, Harvard), e il prezzo elevato attiva il cinquanta per cento in più di piacere reale nella corteccia orbitofrontal

Il Manifesto del Marketing Aspirazionale è un framework di **12 principi** che ho codificato in oltre quindici anni di consulenza con brand del lusso, dalle startup ambiziose alle maison centenarie. È una bussola etica per le decisioni strategiche: come essere esclusivi senza essere escludenti, come

Il lusso non si misura in denaro. Si misura in tre valute nascoste: il **tempo** cristallizzato negli oggetti (le 26.280 ore di un Patek Grandmaster Chime), la **storia** che li abita (il Rolex di Paul Newman venduto per 17,7 milioni) e la **trasformazione** che producono in chi li possiede (l’enclo

Nel novembre 2021, all’asta Phillips di Ginevra, un Patek Philippe Nautilus 5711 con quadrante verde oliva è stato venduto per 470.000 euro. Il suo prezzo di listino, lo stesso anno, era 35.000 euro. Un incremento del 1.343 per cento in meno di dodici mesi. Una replica perfetta dello stesso orologio