Armani VS Gucci: ¿hay algo de lo que merezca la pena hablar en la moda?

No me apunto. Cuando veo cabezas cortadas en la pasarela me retiro".

Condenado Giorgio Armani tras otra maniobra creativa en Gucci.

Cabezas cortadas, dragones bebé... ¡todo vale la pena! ¿Qué puedo decir? Evidentemente, uno se aburre en los desfiles de moda y, al fin y al cabo, ¡lo importante no es hablar de ropa!

Quienes me leen y conocen mis puntos de vista saben muy bien que considero la creatividad un arma poderosa PERO de doble filo. A menudo sobrevalorada y mal utilizada. Al fin y al cabo, como se suele decir:

"Los que no saben comunicarse gritan para llamar la atención mientras esperan que alguien se dé la vuelta".

Por otro lado, todos sabemos cómo los desfiles (los que perduran) de las grandes marcas de moda son más la excepción que la regla en comparación con la moda del día a día y, por qué no, con la moda que luego vemos en las tiendas de las marcas en cuestión.

Por un lado, la espectacularización, la creación de un "zumbido", un ruido de fondo para hacer resonar los excesos de unos y otros, siempre ha formado parte de las reglas del juego, pero las reglas siempre han sido tan borrosas como cruzar la frontera.

La reflexión, por tanto, sigue siendo sencilla y cristalina, más allá de ensalzar la supuesta genialidad de Alessandro Michele, que ve al diseñador en el papel de un Frankenstein moderno (sin haber leído probablemente la obra de Mary Shelley) o de premiar la sobriedad que siempre ha distinguido a Giorgio Armani:

¿Se pone de moda cualquier cosa con tal de que se hable de ella?

Para los que han estudiado un poco de teoría como yo, el hecho en sí es bastante sencillo:

Generar polémica es una de las estrategias más fáciles para atraer la atención de los medios de comunicación y conseguir que la gente hable.

Lo explican magistralmente Al y Laura Ries (grandes expertos en marketing contemporáneo) en su libro The Fall of Advertising & The ries of PR.

El problema de un mensaje tan controvertido como el de Gucci no es el mensaje en sí, sino la reflexión sobre cómo puede ayudar luego al posicionamiento de la marca y, no menos importante, cómo estimula luego las ventas.

Poco importa entonces que uno lo justifique aplicando casi irónicamente los principios de la marca ingrediente diciendo que las cabezas son en realidad obras maestras fruto de meses de trabajo realizadas a mano en Italia por el taller Makinarium de Cinecittà. Poco importa si entonces nos recuerdan (demasiado de cerca) las terribles decapitaciones en streaming del ISIS o si, por el contrario, encuentran una clave psicoanalítica en el tema de los dobles.

Lo importante es que hablemos de ello. ¿En pocas palabras? Armani ha reforzado su posicionamiento personal y de marca remitiéndose a los valores de sobriedad y elegancia que le distinguen. El "Rey Giorgio" sigue siendo una autoridad y, debido a su antigüedad, también puede permitirse "dar lecciones" cuando otros (quizás) hablan demasiado.

Alessandro Michele ha conseguido que se hable de él, para bien o para mal da igual, al fin y al cabo ¿alguien se ha preocupado alguna vez por el "mal gusto" en la moda?

¿Qué le parece?

[a continuación algunas capturas de pantalla de títulos de artículos].